2.1.1 微信平台(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目二 体验新媒体运营平台 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 常见平台认知 任务2 其他平台 Contents Page 目 录 页 — 3 — 任务1 常见平台认知 2.1.1 微信平台 2.1.2 微博平台 2.1.3今日头条平台 2.1.4抖音平台 任务2 其他平台 2.2.1快手 2.2.2 搜狐公众平台 2.2.3百家号 2.2.4网易号 2.2.5企鹅号 项目二 体验新媒体运营平台 【项目导图】 — — 2017 年是建军90 周年，铭记光荣历史，推进强国强军，每一个中国人都为此感到自豪。由人民日报发起、天天P 图技术支持的#晒出我的军装照#活动刷满朋友圈，把通过#穿上军装#H5 生成的照片发布在朋友圈后，朋友圈其他朋友可以通过长按照片激活“识别图中的二维码”，进入H5 即可参与此活动。此活动不仅得到了大众的广泛参与，还通过大众喜闻乐见的形式让中国军人精神面貌被广泛认识并传播。这支H5 到底有多火？上线2 天浏览量破2 亿，高度与刷屏同时在线，连续刷屏3 天热度只增不减，网友和名人明星都纷纷制作自己的军装照。H5 紧扣八一建军节主题，内容借势推出，以相册为载体，用时间长河的概念来升华建军90周年的主题。 【引例 】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5 — — 这支H5 以不同年代军装为切入点，选择时间生成那个年代的军装，每个参与用户通过了解认识不同年代的中国人民解放军军装，体会到中国人民解放军这90 年的进步发展与强大。从结构上来说分为三个部分：第一部分，1927—2017 年建军相册，自动翻页展现我军军容军貌；第二部分，以相册缺失“你”的照片，引导用户参与，选择军装年份（南昌起义、红军时期、抗日战争、解放战争、1950—1955 年、1955—1965 年、1965—1985 年、1985—1987 年、1987—1999 年、1999—2007 年、2007—2017 年）；第三部分，上传照片生成军装照。在创意上，以中国人民解放军建军90 周年为契机，以90 周年大阅兵热点，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片，并引导用户分享出去。 【引例 】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5 — — 朋友圈营销活动的推广需要“天时、地利、人和”。“天时”即活动的正式发起“八一建军节”；“地利”是指修图技术可以通过在线或客户端形式进行操作；“人和”是指人们对中国人民解放军的崇敬之情。三个条件同时出现，活动发起后的朋友圈传播顺利成章。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 8 — 任务1 常见平台认知 任务2 其他平台 微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台操作，借助网络发送语音短信、视频、图片和文字。同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“朋友圈”等服务插件。 任务一 常见平台的认知 — — 2.1.1微信平台 朋友圈内容作用 打造个人形象 树立信任背书 吸引同频之人 传播品牌理念 展示产品和促销活动 — — 内容特点 发布有规律 原创内容多 定期更新朋友圈内容 优质朋友圈内容以原创为主 朋友圈内容有独特的风格 朋友圈内容特点 风格独特 11 微信朋友圈广告推广方式 求赞提高参与感 用小游戏增加乐趣 12 设置点赞数不要太多 设置合理的奖品等级 奖品的数量要有限 设定合适的活动时间 规则要尽量简单 游戏的趣味性要强 玩的时间不能太长 最好能够形成竞争 微信群的属性特点 更易出现劣币驱逐良币的现象 更加强调社交效率 临时群与长期群存在明显差别 容易受到群员角色结构的影响 需要建立适合自身的延伸资源 13 微信建群步骤 步骤1 14 微信建群步骤 步骤2 15 微信建群步骤 步骤3 16 微信群运营思路 用户圈层是一个微信群发挥运营价值的开始 1 2 群的深度服务需要结合微信群特定阶段的运营目的来进行 用户圈层 深层服务 17 公众号分类 订阅号 企业号 申请公众号时，有选择类型的页面 运营者需要选择自己的账号类型 账号建立后，类型不能更改，但可升级 微信公众号分类 服务号 18 微信公众号分类 19 微信公众号分类 订阅号 20 微信公众号分类 服务号 偏向于服务交互，类似银行、114查询 为企业和组织提供强大业务服务 每月不超过4条群消息 21 微信公众号分类 企业号 用于企业内部的通信 管理企业内部员工或团队 22 三种公众号类型对比 23 微信公众号管理的技巧 确定并满足