2.1.3今日头条平台(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目二 体验新媒体运营平台 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 常见平台认知 任务2 其他平台 Contents Page 目 录 页 — 3 — 任务1 常见平台认知 2.1.1 微信平台 2.1.2 微博平台 2.1.3今日头条平台 2.1.4抖音平台 任务2 其他平台 2.2.1快手 2.2.2 搜狐公众平台 2.2.3百家号 2.2.4网易号 2.2.5企鹅号 项目二 体验新媒体运营平台 【项目导图】 — — 2017 年是建军90 周年，铭记光荣历史，推进强国强军，每一个中国人都为此感到自豪。由人民日报发起、天天P 图技术支持的#晒出我的军装照#活动刷满朋友圈，把通过#穿上军装#H5 生成的照片发布在朋友圈后，朋友圈其他朋友可以通过长按照片激活“识别图中的二维码”，进入H5 即可参与此活动。此活动不仅得到了大众的广泛参与，还通过大众喜闻乐见的形式让中国军人精神面貌被广泛认识并传播。这支H5 到底有多火？上线2 天浏览量破2 亿，高度与刷屏同时在线，连续刷屏3 天热度只增不减，网友和名人明星都纷纷制作自己的军装照。H5 紧扣八一建军节主题，内容借势推出，以相册为载体，用时间长河的概念来升华建军90周年的主题。 【引例 】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5 — — 这支H5 以不同年代军装为切入点，选择时间生成那个年代的军装，每个参与用户通过了解认识不同年代的中国人民解放军军装，体会到中国人民解放军这90 年的进步发展与强大。从结构上来说分为三个部分：第一部分，1927—2017 年建军相册，自动翻页展现我军军容军貌；第二部分，以相册缺失“你”的照片，引导用户参与，选择军装年份（南昌起义、红军时期、抗日战争、解放战争、1950—1955 年、1955—1965 年、1965—1985 年、1985—1987 年、1987—1999 年、1999—2007 年、2007—2017 年）；第三部分，上传照片生成军装照。在创意上，以中国人民解放军建军90 周年为契机，以90 周年大阅兵热点，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片，并引导用户分享出去。 【引例 】人民日报：穿上军装H5，一支2亿PV的H5 — — 朋友圈营销活动的推广需要“天时、地利、人和”。“天时”即活动的正式发起“八一建军节”；“地利”是指修图技术可以通过在线或客户端形式进行操作；“人和”是指人们对中国人民解放军的崇敬之情。三个条件同时出现，活动发起后的朋友圈传播顺利成章。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 8 — 任务1 常见平台认知 任务2 其他平台 微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台操作，借助网络发送语音短信、视频、图片和文字。同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“朋友圈”等服务插件。 任务一 常见平台的认知 — — 2.1.3今日头条平台 今日头条 今日头条是个性化咨询平台 综合性信息平台 高频次、高时长 男性占比和TGI高 今日头条平台 — — 基于数据分析的推荐引擎技术 微博适应的粉丝圈 针对性的信息投放 基于数据分析的推荐引擎技术 微博适应的粉丝圈 针对性的信息投放 微博、qq登录账号 通过算法解读信息 定时更新用户信息和特点 实现精准的阅读内容推荐 登录方式多样 微博适应的粉丝圈 针对性的信息投放 推送内容全面、及时 微博适应的粉丝圈 针对性的信息投放 其他三个特点 精准推送 互动性强 信息分享与传播便捷 2.1.4抖音平台 16年9月上线的音乐创意短视频社交软件 现在是抖音平台运营的红利期 专注年轻人的15秒音乐短视频社区 slogan是“专注新生代的音乐短视频社区” — — 平台特点 今日头条孵化的一款短视频社交App 抖音瞄准的大多是一、二线城市的年轻用户 抖音更加“高大上”和酷炫 3 2 1 内容特点 音乐短视频App 好玩又有趣 最初定位是“音乐短视频App” 随着用户量增长，内容越来越丰富多元 用户可以添加很多玩法和特效 内容特点 内容逐渐多样化 18 抖音平台定位 1 2 3 4 深度挖掘和开发本土市场 市场定位 打造基于AI记录美好生活的短视频平台 平台定位 基于“智能＋互动”的营销新玩法 营销定位 社交属性非常强，生成更多的优质UGC内容 用户定位 19 应做技能类、知识类视频 3 4 2 1 未找到合适的方法 企业尝试入驻抖音 涉及的热门领域多 抖音热门领域 20