3.1短视频营销认知(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目三 短视频营销 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 短视频营销认知 任务2 短视频主流平台 任务3 短视频营销推广渠道 Contents Page 目 录 页 — 3 — 任务1 短视频营销认知 3.1.1短视频概述 3.1.2 短视频营销的发展 任务2 短视频主流平台 3.2.1西瓜视频 3.2.2 梨视频 3.2.3抖音 任务3 短视频营销推广渠道 3.3.1同步推广 3.3.2 站外推广 3.3.3贴吧推广 3.3.4媒体推广 3.3.5营销策略 项目三 短视频营销 【项目导图】 — — 随着用户时间的碎片化发展与移动互联网的普及，短视频成为最火、最潮的表达载体之一。截至2020 年12 月，短视频月活跃用户规模达8.72 亿人，同比增长6%，月人均使用时长达42.6小时，行业用户黏性可观，远高于其他行业平均值，进入巅峰时刻。为了致敬漫威Marvel 宇宙的超级英雄，也为了共同鼓励和支持创意的自我表达，腾讯微视和原创极限运动品牌 Vans 强强联手，推出“做自己的英雄”，支持青年文化理念，玩转线上线下，如图3-1 所示为“做自己的英雄”海报图，鼓励平凡大众展示出自己的不凡之处。短短一周时间，微视“做自己的英雄”的话题下，就聚集了数百支原创创意视频，宣告态度主张，放肆表达自我，淋漓尽致地展示出百种不同的有趣灵魂。 【引例 】做自己的英雄 — — 除了Vans 品牌与漫威联名系列在腾讯微视全网首现，与线上话题打造年轻人原创分享的小世界，Vans 与微视在深圳腾讯大厦还开启了做自己的英雄“OFF THE WALL”精彩滑板体验活动。Vans 全球职业滑手Daniel Lutheran、中国职业滑手王汇丰和陆俊彦、环亚洲滑板杂志主编赖科等同场竞技，微视黑科技——微视摄像机将这些激情燃烧的瞬间一网打尽。 【引例 】做自己的英雄 — — 微视是腾讯旗下的短视频创作与分享平台，Vans 则是青年文化的代表品牌，两者在品牌实力上可谓“天生一对”。两者合作还各自优势完美互补——微视社交黏度强劲、Vans 有优质产品，“强产品+强平台”的合作模式，让Vans 的漫威系列产品获得了更多关注，也让微视在内容与品牌态度上再次获得了加成，产生了良好的叠加效应。目前，短视频已经成为主流品牌的互动载体和传播形式。未来，当硬件实力不相上下的品牌和平台，双方谁能抓住年轻人的胃口，持续输出“有趣”“共鸣”的内容，谁就是胜利者。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 8 — 任务1 短视频营销认知 任务2 短视频主流平台 任务3 短视频营销推广渠道 随着移动终端的普及和网络的提速，“短平快”的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。 任务一 短视频营销认知 — — 3.1.1短视频营销概述 以短视频媒体作为载体的所有营销活动 短视频媒体平台上进行的所有广告活动 时长在4分钟以内 短视频营销的概念 — — 1 2 3 4 性价比更高 更具真实性 社交媒体属性更强 更能形成品牌特色 短视频营销的特点 11 3.1.2短视频营销的发展 短视频与电商“联姻” 紧密 营销层面 基于KOL管理愈发规范和集中 产出的内容质量将明显提高 记忆层面 消费场景的结合也将得到明显优化 红人继续发挥关键作用 — — 5G变革来临 5G的商用落地有效降低创作者的门槛 短视频用户体验也将得到进一步优化 传播性也将得到有效提升 13 全民带货时代即将开启 用户制作短视频门槛或将进一步降低 短视频+电商的应用越趋广泛 “素人”用户可通过满足用户的多样化需求 14 “短视频+”普及 添加标题 添加标题 添加标题 短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透 短视频或将持续变革移动营销 用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进 3 2 1 15 融合自身的数据 和技术优势 为营销做前期决策 短视频投放交易平台不可或缺 短视频是更具表达力的内容业态 比起图文视频内容更具三维立体性 结合声音、动作、表情等于一体 让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣 3 2 1 短视频是新人类的社交名片 社交网络兴起 年轻化社交方式 新人类的社交名片 短视频是大脑更喜欢的语言 生活节奏 碎片化场景需求 易实现品效合一 $$