3.2短视频主流平台(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目三 短视频营销 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 短视频营销认知 任务2 短视频主流平台 任务3 短视频营销推广渠道 Contents Page 目 录 页 — 3 — 任务1 短视频营销认知 3.1.1短视频概述 3.1.2 短视频营销的发展 任务2 短视频主流平台 3.2.1西瓜视频 3.2.2 梨视频 3.2.3抖音 任务3 短视频营销推广渠道 3.3.1同步推广 3.3.2 站外推广 3.3.3贴吧推广 3.3.4媒体推广 3.3.5营销策略 项目三 短视频营销 【项目导图】 — — 随着用户时间的碎片化发展与移动互联网的普及，短视频成为最火、最潮的表达载体之一。截至2020 年12 月，短视频月活跃用户规模达8.72 亿人，同比增长6%，月人均使用时长达42.6小时，行业用户黏性可观，远高于其他行业平均值，进入巅峰时刻。为了致敬漫威Marvel 宇宙的超级英雄，也为了共同鼓励和支持创意的自我表达，腾讯微视和原创极限运动品牌 Vans 强强联手，推出“做自己的英雄”，支持青年文化理念，玩转线上线下，如图3-1 所示为“做自己的英雄”海报图，鼓励平凡大众展示出自己的不凡之处。短短一周时间，微视“做自己的英雄”的话题下，就聚集了数百支原创创意视频，宣告态度主张，放肆表达自我，淋漓尽致地展示出百种不同的有趣灵魂。 【引例 】做自己的英雄 — — 除了Vans 品牌与漫威联名系列在腾讯微视全网首现，与线上话题打造年轻人原创分享的小世界，Vans 与微视在深圳腾讯大厦还开启了做自己的英雄“OFF THE WALL”精彩滑板体验活动。Vans 全球职业滑手Daniel Lutheran、中国职业滑手王汇丰和陆俊彦、环亚洲滑板杂志主编赖科等同场竞技，微视黑科技——微视摄像机将这些激情燃烧的瞬间一网打尽。 【引例 】做自己的英雄 — — 微视是腾讯旗下的短视频创作与分享平台，Vans 则是青年文化的代表品牌，两者在品牌实力上可谓“天生一对”。两者合作还各自优势完美互补——微视社交黏度强劲、Vans 有优质产品，“强产品+强平台”的合作模式，让Vans 的漫威系列产品获得了更多关注，也让微视在内容与品牌态度上再次获得了加成，产生了良好的叠加效应。目前，短视频已经成为主流品牌的互动载体和传播形式。未来，当硬件实力不相上下的品牌和平台，双方谁能抓住年轻人的胃口，持续输出“有趣”“共鸣”的内容，谁就是胜利者。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 8 — 任务1 短视频营销认知 任务2 短视频主流平台 任务3 短视频营销推广渠道 3.2.1 西瓜视频 西瓜视频介绍 今日头条 主打个性化短视频推荐 集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频 — — 西瓜视频VS抖音 添加标题 添加标题 添加标题 从用户画像上看 从视频时长来看 从视频展现的形态来看 3 2 1 10 西瓜视频营销 产品是核心 根据品牌自身的特质来做决策 内容与渠道谁更重要 11 3.2.2梨视频 梨视频介绍 新闻资讯类视频平台 视频时长在30秒到3分钟之间 做专业的高品质短视频 — — “微辣Video”关注趣味性 冷面”关注新闻人物回访类 “风声视频”瞄准社会问题 “文娱小队长”关注文娱类 “时差视频”关注海外 梨视频介绍 “老板联播”关注大企业家动向 梨视频营销 适合主打生活方式的品牌进行营销合作。 通过拍客的方式进行纪实采访合作、共同打造话题热度。 梨视频营销 舒肤佳借助梨视频营销 3.2.3抖音 抖音介绍 今日头条 专注年轻人的15秒音乐短视频社区 分享生活、更多朋友、了解各种奇闻趣事 — — 智能手机 拍摄视频难度降低 抖音介绍 抖音介绍 营销层面 主要以一二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性。 用户群体开始向三四线城市逐渐渗透。 记忆层面 用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年、俊男美女。 用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多。 18 抖音营销原因 添加标题 添加标题 添加标题 抖音的日活和月活体量非常大 抖音用户的使用时长非常突出 抖音为企业提供了一个几乎零成本内容分发和商业营销的服务 3 2 1 19 1 2 3 4 内容尽量是：统一下的多元化 故事化、可互动、易模仿 音频非常重要 少投硬广，多找KOL植入 抖音营销 找出西瓜视频的用户画像 20 $$