4.2网络直播思维(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目四 网络直播 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 网络直播认知 任务2 网络直播思维 任务3 网络直播营销环节 任务4 网络直播的实施 项目四 网络直播 【项目导图】 — — “2017 中国企业竞争力夏季峰会”在北京正式拉开帷幕。这次活动全面采用了微吼直播作为特约独家全面嵌入峰会的商务直播媒体，最终实现14000 多人次的观看数量。回顾这次大会，我们一起来解锁万人大会直播的新技能。 技能一：3 人即可完成一场万人峰会直播 根据微吼技术团队负责人介绍，在微吼完成的260 万场直播活动中，现场派遣2～3 名执行专家完成一场大中型直播是常态。微吼直播历经7 年发展，已经总结出了一套高效的现场直播流程，包括现场人员设置、设备配置、直播流程等。 【引例 】企业力夏季峰会 万人大会直播 — — 以此次2017 中国企业竞争力夏季峰会的直播任务为例：在活动开始前1 周，微吼直播派出项目经理与活动主办方协商，设计制定直播流程；活动开始前1 天，3 名现场执行专家进场配置设备，包括高清摄像机、直播控制台等；活动正式开始前3 小时，进行设备、效果调试。另外，值得一提的是微吼通过7 年直播行业的技术积淀，近300 万场直播的经验累积，通过软件与硬件技术相结合的方式，摸索出一套近乎完美的无网络、弱网络环境下的直播解决方案，颠覆了直播行业依赖网络才能生存的境地，也使直播可以从容在户外、演唱会、大型场馆等人流密集、网络条件差的情况下完成。 【引例 】企业力夏季峰会 万人大会直播 — — 技能二：嵌入式直播为活动方“吸睛” 作为中国在线互动直播的领军者，经过7 年的积累，微吼在商务直播领域应用领先的核心技术，可实现任意终端随时发起，视频、音频、文档同步直播，各种摄像设备、VR 设备实时稳定接入，并同步开展多维度的直播管理和多模块的自定义功能扩展。此次峰会直播中，微吼更将直播链接嵌入峰会官方网站首页，轻轻点击便可在多终端收看在线直播。对会议组织方而言，采用这样的方式，既可以充分发挥会议的平台优势，为受众创造更多有效的参与方式，又可以借助微吼直播自有6000 万商务用户及多平台分发能力，集聚海量人气。 【引例 】企业力夏季峰会 万人大会直播 — — 议组织方需要思考的第一个问题，第二个则是如何吸引目标用户参加会议。以往的线下参会模式在如今追求高效、碎片化的时代早已落后，而采用由微吼直播创造的如临其境的大会直播模式，更符合会议组织方的利益。本 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 8 — 任务1 网络直播认知 任务2 网络直播思维 任务3 网络直播营销环节 任务4 网络直播的实施 4.2.1 移动思维 免费 无门槛 现在大部分的直播平台都是不收费的 用QQ号、微博账号、手机号码可免费注册 几乎人人都能直播，但并不是人人都能成功 3 2 1 — — 无固定场所 实时直播 直播的范围不断扩大 移动端成为直播平台厮杀的主战场 PC时代的老牌直播平台，也在不断调整 10 4.2.2营销思维 直播与营销直接挂钩 有人的地方就有营销，汇聚庞大人群 年轻人的直播平台成功引起了商家的注意 直播与营销不分家，共同制造利益 3 2 1 — — 植入产品现场下单 企业活动、产品都可以进入直播的镜头 直播植入产品，巧妙营销，让粉丝现场下单 明星在直播中巧妙植入产品 12 Contents Page 目 录 页 — 13 — 任务1 网络直播认知 任务2 网络直播思维 任务3 网络直播营销环节 任务4 网络直播的实施 4.3.1平台的选择 综合类直播平台 游戏直播 户外直播 校园直播 秀场直播 — — 游戏类直播平台 游戏的实时直播平台 斗鱼直播为游戏代表 秀场类直播平台 秀场直播是主播展示自我才艺的最佳形式 六间房、YY、新浪秀场、腾讯视频 观众在秀场直播平台浏览不同的直播间 商务类直播平台 商务类直播平台具有更多的商业属性 企业以更低的成本吸引观众，产生交易 常规商务直播和电子商务直播 3 2 1 教育类直播平台 网易云课堂的直播课程目前属于邀请制 3 4 2 1 千聊、荔枝微课属于独立开发的教育直播平台 网易云课堂、沪江cctalk 增加直播功能 传统的在线教育平台互动性不强 4.3.2IP的打造 个人IP的打造 3 2 1 积累网感 找到一个细分/垂直领域 持续不断内容营销 — — 企业IP的打造 IP塑造 人格塑造 IP运营 衍生 20 4.4.3主播形象 形象整洁得体 形象整洁得体 衣着 标题 文字 发型 自身条件 相互关系 受众观感 选择适合自身的发型， 如马尾，体现干练，