5.2.1文案呈现(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目五 众创新媒体内容 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 项目五 众创新媒体内容 【项目导图】 — — 随着互联网营销的发展，新媒体的技术层出不穷，在行业竞争愈发激烈的当代社会，企业营销只有转变思路，不断创新，才能打通品牌推广之路。一提到营销热词，支付宝“锦鲤”绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝“中国锦鲤”大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入“拜锦鲤教”。而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包！ 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 礼包的合作商更是分布海内外，提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高，大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。结果，该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 上面这两个案例都是通过新媒体的形式进行营销，从而达到品牌传播层面上的四两拨千斤，硬投放已经失效，软投放才是出路，把媒体从一个硬性曝光渠道，变为可互动、可引起主动传播的内容形式，只有形成了影响力事件，信息传播的层级才会打开，形成大范围的跨平台传播。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 7 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 5.2.1文案呈现 文案是一切内容传播的基石，不管是发布微博、公众号文章、通知，还是活动策划、邮件、海报、视频都包含了文案。 新媒体文案的定义 — — 销售文案 传播文案 新媒体文案分类 长文案 短文案 新媒体文案分类 新媒体文案呈现形式 A 有趣的段子 B 讲故事 C 谈情感与玩情怀 B 借势营销 需要注意的是，“段子”应该和品牌相结合，最好将品牌产品作为道具，或者将品牌信息作为背景呈现在文案里。 有趣的段子 怎么能让消费者既了解品牌的价值，又不必在初级市场上盲目拼杀呢？ 讲故事 谈情感与玩情怀 借势营销 $$