5.2.2图片呈现(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目五 众创新媒体内容 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 项目五 众创新媒体内容 【项目导图】 — — 随着互联网营销的发展，新媒体的技术层出不穷，在行业竞争愈发激烈的当代社会，企业营销只有转变思路，不断创新，才能打通品牌推广之路。一提到营销热词，支付宝“锦鲤”绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝“中国锦鲤”大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入“拜锦鲤教”。而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包！ 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 礼包的合作商更是分布海内外，提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高，大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。结果，该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 上面这两个案例都是通过新媒体的形式进行营销，从而达到品牌传播层面上的四两拨千斤，硬投放已经失效，软投放才是出路，把媒体从一个硬性曝光渠道，变为可互动、可引起主动传播的内容形式，只有形成了影响力事件，信息传播的层级才会打开，形成大范围的跨平台传播。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 7 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 5.2.2图片呈现 文章的主图指的是打开一个公众号时，读者能够看见的文章列表栏中头条文章所配的图 文章主图 — — 吸引读者阅读 减少主图加载时间 文章主图 为读者节省流量 文章的侧图指的是微信公众号文章列表栏中除了头条文章之外的文章所配的图片。 文章侧图 尺寸大小合适 色彩搭配舒适 总结 5.2.3音频呈现 它是主要以音频为内容的传播载体，通过音频节目运营品牌、推广产品。 音频营销 — — 闭屏特点 伴随特点 音频营销 为读者节省流量 音频内容中植入广告 搭建音频自媒体 音频呈现方式 内容植入是网络营销推广中常用的方式，音频内容中植入广告的方式却有不一样的地方。 音频内容中植入广告 音频内容中植入广告 主播的意见领袖 主播声音的亲和度 粉丝忠诚度 知识攻略型 达人互动型 幽默搞笑型 美文疗伤型 活动传播型 搭建音频自媒体 5.2.4视频呈现 视频营销是指企业以视频的形式，宣传推广各种产品和活动等内容，因此不仅要求高水平的视频制作，还要有吸引人关注的亮点。 请举例你看到过的比较经典的视频营销案例。 视频营销定义 — — 互联网视频营销传播链 用户产生兴趣、观看视频 观看者变成传播分享者，促进传播 相同兴趣爱好使观看群体不断扩大 成本低廉 目标精准 互动性强 效果可测 传播快速 互联网视频营销传播链 视频营销呈现方式 强制的视频贴片广告 与视频结合的贴片广告 确保收看 直观立体 内容平移 $$