5.3内容传播(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目五 众创新媒体内容 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 项目五 众创新媒体内容 【项目导图】 — — 随着互联网营销的发展，新媒体的技术层出不穷，在行业竞争愈发激烈的当代社会，企业营销只有转变思路，不断创新，才能打通品牌推广之路。一提到营销热词，支付宝“锦鲤”绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝“中国锦鲤”大奖，都在网络形成了病毒式传播，一时间无数人加入“拜锦鲤教”。而吸引如此众多网友的转发，最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤，可获得全球免单大礼包！ 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 礼包的合作商更是分布海内外，提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高，大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。结果，该微博一不小心就破了两项新纪录：不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 上面这两个案例都是通过新媒体的形式进行营销，从而达到品牌传播层面上的四两拨千斤，硬投放已经失效，软投放才是出路，把媒体从一个硬性曝光渠道，变为可互动、可引起主动传播的内容形式，只有形成了影响力事件，信息传播的层级才会打开，形成大范围的跨平台传播。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 7 — 任务1 内容创作 任务2 内容呈现 任务3 内容传播 5.3.1直播 信息的传播越来越快捷、便利 报纸、新闻等传播渠道落后 网络直播 信息披露直播 — — 小米、乐视、魅族、华为、锤子等品牌手机的新品发布会！ 品牌宣传直播 网红代言 成为新的网店热点 网络营销的方式 实现粉丝变现 网红代言直播 理财专家直播 理财专家直播 直播视频展现 拉近企业与用户之间的距离 客户沟通直播 移动互联时代，通过开展直播相关的娱乐活动，能促进企业影响力的提高，娱乐活动的直播成为新的直播热点。 娱乐活动直播 淘女郎 生活方式和体验 与忠实粉丝长期互动中自然演化而来的 淘宝店铺直播 线上营销 线下营销 线上线下整合直播 5.3.2信息流广告 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。 信息流广告定义 — — 信息流广告优势   算法领先   形式丰富   定向精准   流量庞大   用户体验好 信息流广告的特点 用户基数足够大，粘性强 注意力碎片化，营销更有效 心智阅读更精彩，广告商与用户找到平衡 大数据有助于提高广告商的效率 社交平台的用户规模具有明显的优势。 用户基数足够大，粘性强 在信息爆炸的时代，没有选择是更好的选择。 注意力碎片化，营销更有效 并非所有的广告都被用户拒绝。 心智阅读更精彩，广告商与用户找到平衡 社会广告深受广大广告商的青睐。 大数据有助于提高广告商的效率 5.3.3转发 转发的目的 B 暂存以备查阅 C 收藏 D “粉丝”自发的转发 A 希望周知 — — 个人转发 设计精彩的转发文案 内容为王 后台技术要保证 设置小礼品 转发率的提高 评论时的互动 个人转发 为读者节省流量 乐于以游戏的心态转发推文， 传播效果会非常好！ 设计精彩的转发文案 27 出彩的标题 过硬的内容 内容为王 评论时的互动 设置小礼品 资讯相关的互动小礼品 礼品的来源可以是专门设置的礼品基金 广告商合作的推广礼品 后台技术要保证 不能中途 “掉链子” 避免遭到恶意技术 本项目为众创新媒体内容，介绍了新媒体营销内容创作方法、新媒体营销内容呈现方式及新媒体营销内容传播渠道。通过掌握整体的新媒体营销方法、呈现方式及传播渠道等内容，进而建立新媒体营销的创作思维，最终运用移动新媒体营销的思维进行实践。 项目小结 Transition Page 过渡页 — — $$