6.2内容传播工具(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目六 运用新媒体营销工具 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 内容创作工具 任务2 内容传播工具 项目六 运用新媒体营销工具 【项目导图】 — — 烘焙行业一般都会被大品牌和本土品牌占领，有个女生小艾在偏僻地段开了一个烘焙店，生意惨淡，几乎倒闭！后来小艾利用新媒体营销思路，打开了生意的大门！她通过微信群，做了一些初级的小活动，把一部分人拉到微信群里，然后进行二次活动宣传。例如，支付9.9 元，可以获得原价28 元一盒的水果捞和20 元的蛋糕代金券！然后拉你进活动群，只要群里每满50 人就发50 元红包，以此类推！每局抢红包的手气最佳者，可以免费获得原价168 元的8 寸蛋糕！宣传完活动，把实物图发到群里，大家纷纷添加小艾微信，支付红包后进群，因为每满50 人就能抢红包抽奖，那些进了群但没抢到大奖的人，主动拉身边的亲朋好友一起来玩（主动裂变），短短几天几百人参加活动！小艾很实在，没有因为搞活动就用次品，全都是真材实料！ 【引例 】烘焙女生的励志故事 — — 活动结束，大家都很满意，好多人手里拿着代金券，进行二次消费，小艾也积累了几百位客户好友！小艾通过后期打造个人朋友圈，不断地积累客户，同时删除一些没有消费和互动的僵尸粉，逐渐把客户转化为铁杆粉丝，小艾成为本地烘焙行业的一个小小红人偶像！销售烘焙产品的同时，也同步销售各种精美的零食！现在又开了一家专门面向高端人群的烘焙店！ 【引例 】支付宝“锦鲤”营销案例 — — 现在主流的社交工具就是微信，因此可以借鉴微商打造朋友圈的教程，围绕自己的产品，设定营销方案，筛选出那些对你产品不感兴趣的人，吸引目标准客户。通过活动规则的设定，使目标准客户，进行主动裂变。当足够多的准客户沉淀到微信后，通过对自身个人品牌的打造，实现从客户到粉丝的转变，进行消费的纵深。随着互联网营销的发展，新媒体的技术层出不穷，行业竞争愈发激烈的当代社会，企业营销只有转变思路，不断创新，才能打通品牌推广之路。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 7 — 任务1 内容创作 任务2 内容传播工具 6.2.1二维码生成工具 传递 识别 存储 二维码介绍 — — 防伪溯源 优惠促销 会员管理 信息获取 网站跳转 广告推送 二维码功能 手机电商 手机支付 9 案例：草料二维码 二维码制作 10 文本二维码的制作 1、访问草料二维码生成器（http://cli.im/） 2、单击“文本”按钮 3、输入源文字 4、单击“生成二维码”按钮即可生成 5、单击“下载”按钮，将二维码以图片的形式保存 二维码制作 11 6.2.2H5制作工具 H5（人人秀、MAKA、意派360、易企秀、兔展） — — 任务 请搜集H5（人人秀、MAKA、意派360、易企秀、兔展）的相关信息，选择其中一个H5用来制作H5页面。 — — 撤销 兔展的 基本功能 恢复 编辑区功能设置 背景 Ps 保存 预览 兔展的基本功能 14 新建作品 保存作品 发布作品 删除作品，复制作品 修改作品 兔展的基本操作 智客 大数据 营销大脑 营销超市 创意云 兔展的产品服务 16 6.2.3小程序制作工具 （1）打开微信公众平台首页，在右上角单击“立即注册”。 （2）在弹出的“注册”页面中选择“小程序”选项。 （3）进入“小程序注册”页面，填写用户的基本信息（注意每个邮箱仅能申请一个小程序），之后系统会发送一封确认邮件到所填写的邮箱。 （4）从邮箱打开确认链接，完善注册信息。目前仅限企业、政府、媒体、其他组织注册小程序，个人暂时不能注册。 微信小程序 — — （5）完善所有信息后即可注册，成功后跳转到登录首页，登录成功后还需要认证企业信息方可使用。 （6）程序信息完善：填写小程序基本信息，包括名称、头像、介绍及服务范围等。 （7）开发小程序：完成小程序开发者绑定、开发信息配置后，开发者可下载开发者工具，参考开发文档进行小程序的开发和调试。 （8）提交审核和发布：完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布。 微信小程序 本项目主要介绍新媒体营销工具，包括二维码的功能、H5 的特性、音频处理工具、短视频制作工具。通过整体的概念特点等内容的梳理，以掌握对公众号排版工具、小程序制作工具的运用。掌握二维码的制作、H5 的页面制作及创可贴的使用。 项目小结 Transition Page 过渡页 — — $$