5.1策划网络广告（课件）《网络营销》（江苏大学出版社）

网 络 营 销 项目五 网络广告营销与软文营销 1 网络广告营销与软文营销 项目五 2 任务二： 撰写营销软文 任务一： 策划网络广告 3 第 4 页 网络广告营销与软文营销是企业最基础的两种营销方式。随着互联网的迅猛发展，其表现形式和创作风格逐渐多样化，并且越来越为企业所重视。因此，如何正确利用网络广告与营销软文策划和发布营销信息，已经成为企业通过网络营销保持竞争优势的关键。 项 目 导 读 第 5 页 了解网络广告的定义、特点、形式及策划流程。 掌握网络广告的制作与投放技巧。 了解营销软文的定义与分类。 了解营销软文的写作要求。 掌握营销软文的写作步骤。 知 识 目 标 第 6 页 能够设计并制作简单的图文广告。 能够撰写合格的营销软文。 能 力 目 标 第 7 页 增强创新意识，提升创新能力，自觉弘扬和传播中国传统文化。 不断提高分析和解决问题的能力，以及团队协作能力。 素 质 目 标 第 8 页 2019年1月17日，“啥是佩奇？”这个问题突然火遍互联网。网络名人、微信公众号和各大媒体平台纷纷借势营销，一起研究“啥是佩奇”。那么，这短短4个字究竟有何魔力，可以在极短的时间内被全网转发和议论呢？其实，这一切都离不开小猪佩奇大电影的网络广告营销。……（详见教材） “啥是佩奇”，明明知道是广告，还是感动哭了 请思考：“啥是佩奇”属于什么类型的网络广告？并对这则广告产生的效果进行评价。 引 导 案 例 任务一 策 划 网 络 广 告 第 10 页 从本质上讲，网络广告不局限于网站上的各种展示广告，其他多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的展现形式。那么: 网络广告的形式有哪些？ 企业该如何进行网络广告营销呢？ 本任务将带领大家学习如何策划网络广告。 任 务 导 入 第 11 页 以“父亲节”为主题制作图文广告 以4～5人为一组，确定一个网络广告目标。例如，宣传某企业品牌或宣传某款产品。 步骤1 结合父亲节这一主题，为该广告设计一个有针对性的广告标题。例如，“真情实意送父亲，健康礼品最贴心”“父爱如山，真情回馈”等。 步骤2 任 务 实 施 第 12 页 以“父亲节”为主题制作图文广告 撰写简洁的广告口号，在父亲节这一情景中突出要宣传的企业品牌或产品特色。 步骤3 综合运用布局、色彩等广告设计技巧设计图文广告，同时要突出品牌或产品特色。 步骤4 对图文广告进行修改和完善，最后由老师和其他小组做出评价。 步骤5 任 务 实 施 第 13 页 一、网络广告概述 网络广告是指通过网络媒体在互联网上刊登或发布广告，是以互联网为传播媒介，将营销信息以文字、图片、音频、视频等形式传播给互联网用户的一种广告运作方式。 1．网络广告的定义 相 关 知 识 第 14 页 一、网络广告概述 1．网络广告的定义 网站广告 搜索引擎广告 流媒体广告 动画广告 视频广告 社交媒体广告 短视频广告 直播广告 网络广告的主要形式： 相 关 知 识 第 15 页 一、网络广告概述 2．网络广告的特点 易统计和可评估 实时性 传播范围广 非强迫性 低成本 交互性 相 关 知 识 第 16 页 二、网络广告的形式 1．文字广告 文字广告是用纯文字形式展现的网络广告，用户单击文字后可以进入相应的广告页面。文字广告的内容通常是企业名称、产品或服务的相关信息。 相 关 知 识 第 17 页 二、网络广告的形式 2．图文广告 图文广告是资讯媒体网站广告的主要形式之一，主要以创建的GIF、JPG等格式的文件来展现广告内容，经常使用视频手段来增强网络广告的表现力和交互性。 相 关 知 识 17 第 18 页 二、网络广告的形式 2．图文广告 旗帜广告也称横幅广告，是当前网络广告中最传统也是最常见的广告形式之一。旗帜广告一般位于网页的顶部或底部，分为非链接型广告和链接型广告两种。 （1）旗帜广告 旗帜广告 旗帜广告 相 关 知 识 18 第 19 页 二、网络广告的形式 2．图文广告 对联广告是指出现在网页左右两侧的竖式广告，这种形式的广告通常位于页面中特别设置的广告版位，不会干扰用户浏览当前页面，冲击力强，更能吸引用户单击并浏览。 （2）对联广告 对联广告 相 关 知 识 19 第 20 页 二、网络广告的形式 2．图文广告 弹出窗口式广告是指打开网页后自动弹出的广告，也称插页式广告或弹跳广告，广泛用于产品促销、品牌宣传、招生或咨询等活动。弹出窗口式广告一般具有一定的强迫性。 （3）弹出窗口式广告 弹出窗口式广告 相 关 知 识 20 第 21 页 二、网络广告的形式 2．图文广告 按钮广告也称图标广告，是由旗帜广告演变而来的一种网络广告形式。按钮广告一般面积较小且有不同大小和位置可以选择。 （4）按钮广告 按钮广告 相 关 知 识 21 第 22 页 二、