9.2认识二维码营销（课件）《网络营销》（江苏大学出版社）

网 络 营 销 项目九 App营销与二维码营销 1 App营销与二维码营销 项目九 2 任务二： 认识二维码营销 任务一： 认识App营销 3 任务二 认 识 二 维 码 营 销 第 5 页 随着移动营销的快速发展，二维码由于其便利性在人们的日常工作和生活中得到了广泛应用。用户只需借助智能手机扫描二维码，即可完成支付、查询、预订、添加关注等操作，企业也可以借此方便快捷地开展网络营销活动。那么，二维码营销到底是什么呢？本任务将带领大家认识二维码营销。 任 务 导 入 第 6 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 在微信平台上搜索公众号“餐婆婆”并关注，点击“餐婆婆”公众号上收到的“欢迎使用餐婆婆”消息，选择“免费版”并点击“开始免费试用”按钮。 步骤1 本任务通过微信平台上的“餐婆婆”扫码点餐小程序，来制作自助点餐二维码并体验扫码点餐。 任 务 实 施 第 7 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤2 任 务 实 施 在绑定手机界面输入手机号 请求发送并填写验证码 点击“确认绑定”按钮 第 8 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 在名字设置界面填写管理员的姓名，并点击“提交”按钮 步骤2 任 务 实 施 在创建餐厅界面按照提示并根据实际情况填写餐厅信息 点击“保存”按钮 “创建成功”提示框 点击“确定”按钮 第 9 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤3 从“餐婆婆”公众号下的“我的”栏目进入餐厅，接下来需要添加菜品。在测试餐厅界面点击“菜品管理”选项进入菜品管理界面。 任 务 实 施 第 10 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 进入菜品管理界面，然后根据小提示点击“添加分类+”按钮，为菜品创建分类（如热菜、凉菜、主食、饮品等），并点击“保存”按钮。 步骤3 任 务 实 施 第 11 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 为菜品创建分类（如热菜、凉菜、主食、饮品等），点击“保存”按钮。 步骤3 任 务 实 施 第 12 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 点击创建好的菜品分类，添加该分类下的菜品（此处只录入了菜品名称和价格），并点击“保存”按钮。 步骤3 任 务 实 施 第 13 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤4 菜品添加完毕后，还需要添加桌台。在测试餐厅界面点击“桌台管理”选项进入桌台管理界面，然后根据小提示点击“添加区域+”按钮。 任 务 实 施 第 14 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤4 创建桌台区域（如大厅、包厢等），并点击“保存”按钮。 任 务 实 施 第 15 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤4 点击创建好的桌台区域并添加该区域下的餐台，并点击“保存”按钮。 任 务 实 施 第 16 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤5 设置好餐厅、菜品及桌台后就可以模拟扫码点餐了。在测试餐厅界面根据提示点击“高级设置”下的“扫码设置”选项，即可生成该测试餐厅的点餐二维码。 任 务 实 施 第 17 页 制作自助点餐二维码并体验扫码点餐 步骤6 邀请身边的同学扫描生成的点餐二维码并模拟点餐。 任 务 实 施 第 18 页 一、什么是二维码营销 1．二维码与二维码营销的概念 二维码 又称二维条码，是用某种特定的几何图形按照一定规律在平面（二维方向上）分布的、记录数据符号信息的图形。 指企业将营销信息植入二维码中，通过引导消费者扫描二维码来推广产品和服务、开展营销活动等，从而促进消费者产生购买行为的一种新型营销方式。 二维码营销 相 关 知 识 18 第 19 页 一、什么是二维码营销 2．二维码营销的优势 运营成本低，营销效果好 方便快捷，易于调整 易于实施精准营销 有利于开展线上和线下的整合营销 相 关 知 识 19 第 20 页 二、二维码营销的渠道 1．线上渠道 （1）植入社交软件 植入社交软件是指企业以社交软件为平台推广二维码，并且由于社交软件具有很强的社交属性和分享功能，可以将企业植入的二维码快速、广泛地传播出去。 相 关 知 识 20 第 21 页 二、二维码营销的渠道 1．线上渠道 （2）依托电商平台 依托电商平台是指企业将二维码植入电商平台中，利用电商平台的流量引导用户扫描二维码。 相 关 知 识 21 第 22 页 二、二维码营销的渠道 2．线下渠道 企业常用的线下渠道主要是传统媒介，如宣传单、宣传海报、报纸、杂志、名片、实体商品的包装等。 相 关 知 识 22 第 23 页 课 堂 小 结 什么是二维码营销 二维码营销的渠道 第 24 页 一、实训背景 文旌课堂是一家传统的教育培训机构，近年来为适应市场的不断发展，该公司研发了自己的App——文旌课堂，同时它还在微信公众平台上开通了自己的微信公众号（如“文旌课堂”“文旌考证”），以此来拓展网络市场