9.1认识App营销（课件）《网络营销》（江苏大学出版社）

网 络 营 销 项目九 App营销与二维码营销 1 App营销与二维码营销 项目九 2 任务二： 认识二维码营销 任务一： 认识App营销 3 第 4 页 如今，网络营销逐渐由PC端向移动端倾斜，绝大多数企业都感受到了空前的压力，纷纷调整营销策略，推出了自己的App。另外，二维码的诞生也丰富了网络营销的方式。因此，如何完成从传统营销到移动互联网营销的转型，成为许多企业在未来市场竞争中立足的关键。 项 目 导 读 第 5 页 了解App营销的概念与我国App的发展现状。 熟悉App营销的模式。 了解App营销的过程。 了解二维码营销的概念与优势。 熟悉二维码营销的渠道。 知 识 目 标 第 6 页 能够识别App营销的不同模式。 能够通过二维码参与各类网络营销活动。 能 力 目 标 第 7 页 体验科技带来的生活便利，深刻理解“科技改变生活，创新驱动发展”的内涵。 发扬刻苦钻研精神，积极探究应用背后的原理，培养自主学习与创新能力。 素 质 目 标 第 8 页 如果问一个潮流人士，他大概率会知道“毒”App。不过，现在它已经更名为“得物”了，“毒”只是它的曾用名。这个起初以资讯App名义上线，旨在帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯的平台，正在不断升级和飞跃。……（详见教材） 从“毒”到“得物”，从潮牌到豪车 请思考：与其他网络营销方式相比，App 营销的优点有哪些？ 企业该如何有效利用App进行营销？ 引 导 案 例 任务一 认 识 App 营 销 第 10 页 App的种类越来越丰富，功能越来越强大，人们日常生活所需的网络购物、餐饮外卖、生活缴费、旅行预订、休闲娱乐、天气查询、出行导航等服务，都可以借助手机上的各种App来实现。那么: 企业是如何开展App营销的呢? 本任务将带领大家认识App营销。 任 务 导 入 第 11 页 体验招商银行信用卡App 本任务通过将招商银行信用卡官网和招商银行信用卡App进行比较，体验企业采用App营销的优势。 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 登录招商银行信用卡官网（https://cc.cmbchina.com），查看官网的相关栏目和功能。 步骤1 任 务 实 施 第 12 页 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 在手机上下载掌上生活-招商银行信用卡官方App（简称“掌上生活App”）。 步骤2 体验招商银行信用卡App 任 务 实 施 第 13 页 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 下载并安装完成后打开掌上生活 App，查看“精选”“金融”“今日发现”“商城”“我的”等栏目。 步骤3 体验招商银行信用卡App 任 务 实 施 第 14 页 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 将招商银行信用卡官网和掌上生活App进行对比。 步骤4 体验招商银行信用卡App 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 将招商银行信用卡官网与掌上生活App各自的优缺点进行整理、汇总，并与同学讨论。 步骤5 任 务 实 施 第 15 页 一、什么是App营销 1．App与App营销的概念 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 App是英文单词“application”的简称，主要是指安装在智能手机上的应用程序。 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 App营销即应用程序营销，是指企业通过用户的智能手机、平板电脑等移动终端上安装的应用程序，将产品、服务等相关营销信息展现在消费者面前的一种营销方式。 相 关 知 识 第 16 页 一、什么是App营销 2．我国App的发展现状 App在架数量 我国移动应用规模排在前四位的App分别是游戏类、日常工具类、电子商务类和社交通信类，占比达61.2%，其他生活服务、教育等十类App占比为38.8%。 游戏类App 日常工具类 电子商务类 社交通信类 相 关 知 识 第 17 页 二、App营销的模式 1．植入广告模式 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 植入广告模式是Ap