8.1开展微信营销（课件）《网络营销》（江苏大学出版社）

网 络 营 销 项目八 微信营销与微博营销 1 微信营销与微博营销 项目八 2 任务二： 开展微博营销 任务一： 开展微信营销 3 第 4 页 微信营销与微博营销是自媒体时代网络营销方式的创新，是对传统营销活动的重要补充。这两种基于社交媒体平台的营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局及准确的定位，同时，社交媒体平台的迅速发展也使得其营销效果尤为显著，不少企业和个人都从中获得了利益，发展前景非常值得期待。 项 目 导 读 第 5 页 了解微信营销的概念与特点。 了解微信营销的模式。 熟悉微信营销的具体方法。 了解微博营销的概念与特点。 熟悉微博营销的策略。 知 识 目 标 第 6 页 能够利用微信公众号进行营销推广。 能够在微博平台上开展营销推广活动。 能 力 目 标 第 7 页 培养自身遵守法律、尊重消费者的意识，为网络文明建设贡献力量。 树立文化自信和正确的价值观，自觉传承优秀传统文化，培养爱国情怀。 素 质 目 标 第 8 页 新浪微博数据的可视化、实时性和公开性充分展现出新浪微博的核心价值，而大众参与、全民互动更加凸显了社交媒体平台信息高效传播的优势。与此同时，新浪微博也正在成为企业网络营销的最佳平台。……（详见教材） 微博助力企业营销 请思考：微博等社交媒体平台有哪些网络营销优势？除了微博，还有哪些类似的社交媒体平台？ 引 导 案 例 任务一 开 展 微 信 营 销 第 10 页 截至2021年3月，微信及WeChat的合并月活跃账户数已突破12亿人。庞大的用户群体、便捷的沟通方式、丰富的平台功能，使得微信营销的价值日益凸显。如今，微信营销已成为各类企业抢占移动端市场的一大利器。那么: 微信营销都有哪些模式和具体方法呢? 本任务将带领大家学习如何利用微信平台进行网络营销。 任 务 导 入 第 11 页 注册微信公众号并发布推送文章 本任务利用微信公众平台帮助该民宿开展营销活动，推广民宿新产品。具体步骤如下： 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 以4～5人为一组，在搜索引擎上搜索“微信公众平台”，进入微信公众平台官网（https://mp.weixin.qq.com），首先注册微信公众号，单击“立即注册”按钮打开注册页面。 步骤1 任 务 实 施 第 12 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 在注册页面根据实际需求选择一种账号类型，此处选择注册“订阅号”。如果不确定选择哪一种类型的账号，可以单击查看页面下方的“账号类型区别”。 步骤2 任 务 实 施 第 13 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 选择好账号类型后，进入基本信息填写步骤，在填写注册邮箱时需要注意，用来注册公众号的邮箱必须是未绑定过任何个人微信、公众号、小程序及微信开放平台账号的邮箱。 步骤3 任 务 实 施 第 14 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 填写好基本信息并选中下方的“我同意并遵守《微信公众平台服务协议》”复选框，然后单击“注册”按钮，就进入选择类型页面。 步骤4 任 务 实 施 第 15 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 选择企业注册地，然后单击“确定”按钮。接着在账号类型选择页面的订阅号处单击“选择并继续”按钮，此时会出现类型不可更改提示框，单击“确定”按钮。 步骤4 任 务 实 施 第 16 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 在信息登记页面选择主体类型 步骤5 任 务 实 施 第 17 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 单击此页面中 “微信公众平台信息登记指引”，查看微信公众平台注册相关说明。选择“个人”主体类型，填写个人身份证姓名、身份证号码、管理员手机号码等信息。 步骤5 任 务 实 施 第 18 页 注册微信公众号并发布推送文章 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，