7.1开展短视频营销（课件）《网络营销》（江苏大学出版社）

网 络 营 销 项目七 短视频营销与直播营销 1 短视频营销与直播营销 项目七 2 任务二： 开展直播营销 任务一： 开展短视频营销 3 第 4 页 在当前资讯视频化、视频移动化、营销场景化的发展趋势下，短视频营销与直播营销已然成为网络营销的新风口，并逐渐成为各行各业开展网络营销活动的重要方式。此外，短视频、直播及电商之间相互加成，一些短视频和直播平台已成为重要的电商阵地，这为企业更好地开展网络营销活动提供了便利。 项 目 导 读 第 5 页 了解短视频营销的概念与优势。 熟悉短视频营销的实施过程和技巧。 了解直播营销的概念与优势。 了解各种各样的直播平台。 熟悉直播营销的基本流程。 了解直播营销的基本方式。 知 识 目 标 第 6 页 能够策划短视频营销方案。 能够设计直播营销活动方案。 能 力 目 标 第 7 页 紧跟时代发展步伐，不断增强创新意识，积极适应社会发展需要。 自觉培养大局意识，学会从全局视角观察和解决问题。 素 质 目 标 第 8 页 2020年“双11”来临之际，阿里巴巴联合湖南卫视在10月31日举办了天猫“双11”开幕直播盛典。经历了“极限”准备过程的天猫“双11”开幕直播盛典以晚会与直播深度融合的形式呈现出一种全新的内容与商业价值，为天猫“双11”带来了一个不一样的开场。……（详见教材） 天猫“双11”开场秀，因直播而不同 请思考：天猫“双11”开幕直播盛典的不一样体现在哪些方面？ 引 导 案 例 任务一 开 展 短 视 频 营 销 第 10 页 在如今移动互联网迅速发展的时代，短视频因其创作门槛低、互动和社交属性强、易传播分享等优点，迅速成为新型的网络营销载体，短视频营销也因此呈现爆发式增长。那么: 企业该如何开展短视频营销呢? 本任务将带领大家学习短视频营销的实施过程和技巧。 任 务 导 入 第 11 页 以“游乐园”为主题策划短视频营销方案 以4～5人为一组，为该游乐园策划短视频营销方案，宣传园内的环境与各类游戏项目。 步骤1 确定短视频营销的目标。 步骤2 选择短视频发布平台。 步骤3 根据及营销目标进行拍摄前的准备。 步骤4 按照策划方案完成短视频的拍摄。 步骤5 发布短视频。 步骤6 任 务 实 施 第 12 页 一、短视频营销概述 1．短视频与短视频营销的概念 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 短视频是一种主要依托移动智能终端进行快速拍摄与美化编辑，并且可以在社交媒体平台上播放和分享的新型视频形式。国内比较有代表性的短视频平台有抖音、快手、哔哩哔哩（bilibili）、西瓜视频等。 相 关 知 识 第 13 页 1．短视频与短视频营销的概念 搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序对互联网上的信息资源进行搜集、整理和组织，供用户检索查询的信息服务系统。 短视频营销是指企业或个人通过短视频平台发布具有营销性质的短视频来宣传企业和推广产品，以吸引用户关注，进而提升企业品牌形象和促进产品销售的一种网络营销方式。 一、短视频营销概述 相 关 知 识 第 14 页 2．短视频营销的优势 门槛低 成本低 互动性强 效果好 传播时间久 节约用户 时间 一、短视频营销概述 相 关 知 识 第 15 页 二、短视频营销的实施过程 确定短视频营销的目标 确定短视频主题 选择短视频的发布平台 制作短视频 传播短视频 做好粉丝的拓展与维护工作 对短视频数据进行分析 短视频营销的实施过程 相 关 知 识 第 16 页 三、短视频营销的技巧 重视短视频的质量 巧妙地植入广告 合理设置短视频的关键词 注意短视频的发布时间 相 关 知 识 第 17 页 课 堂 小 结 短视频营销概述 短视频营销的实施过程 短视频营销的技巧 感 谢 聆 听 18 $$