1.3跨境网络市场定位分析(课件）-《跨境网络营销》同步教学（电子工业版）

情景一 跨境网络市场分析 2 3 子情景一 跨境网络市场环境分析 子情景二 跨境网络数据调研分析 子情景三 跨境网络市场定位分析 1 目 录 ONTENTS C PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛：www.1ppt.cn PPT课件：/kejian/ 语文课件：/kejian/yuwen/ 数学课件：/kejian/shuxue/ 英语课件：/kejian/yingyu/ 美术课件：/kejian/meishu/ 科学课件：/kejian/kexue/ 物理课件：/kejian/wuli/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 生物课件：/kejian/shengwu/ 地理课件：/kejian/dili/ 历史课件：/kejian/lishi/ PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛：www.1ppt.cn PPT课件：/kejian/ 语文课件：/kejian/yuwen/ 数学课件：/kejian/shuxue/ 英语课件：/kejian/yingyu/ 美术课件：/kejian/meishu/ 科学课件：/kejian/kexue/ 物理课件：/kejian/wuli/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 生物课件：/kejian/shengwu/ 地理课件：/kejian/dili/ 历史课件：/kejian/lishi/ 跨境网络市场定位分析 子情景三ONTENTS C 学习目标 知识目标 掌握跨境网络市场细分的标准和方法 掌握跨境网络市场的选择及目标市场营销策略 掌握跨境网络市场定位的依据和策略 能力目标 能够运用细分标准进行市场分析 能够根据具体情况进行目标市场选择 能够运用定位依据和策略进行合理的市场定位 素质目标 能够洞察跨境电商市场的发展趋势。 能够针对市场情况进行合理有效的选择和定位。 能够很好地选择市场及市场开拓方式。 项目背景 倍思国际贸易有限公司主要进行跨境贸易。作为一家贸易公司，该公司旗下有很多的供应商，供应产品也五花八门。在其阿里巴巴国际站上可以看到该公司所涉及的类目非常多，主要包括运动手套、健身器材、护腕护膝产品、防毒口罩、宠物用品、夜店服、蕾丝服装、围巾、沙发等。 该公司2017年在阿里巴巴国际站续费之后，出单量一直非常差，其公司运营部一直在找原因，请你根据所学的营销知识进行分析。 任务实施 步骤三：针对所选产品进行市场细分和定位 步骤二：针对上述情况分析改进策略 步骤一：分析该公司出单差的原因 知识铺垫 （一）网络市场细分的标准：细分市场，可以从产品出发，分成中、高、低端；也可以做品类专业化，从消费者年龄层、性别等条件进行具体划分；还可以从风格差异化入手，拥有自己的风格，让人轻易记住。 （1）人口统计细分变量：年龄、种族、性别、家庭状况、收入、教育、网络连接、浏览器类型等。 （2）地理细分变量：ISP域名、国家、地区、城市等。 （3）心理细分变量：消费者所属的社会阶层、生活方式、个性特征等。 （4）行为细分变量：在线购物行为、Web使用习惯、利益诉求、点击率、Web站点忠诚度、过往购买经历等。 （5）利益细分变量：便利性、经济性、质量、易于使用、速度