1.2跨境网络数据调研分析(课件）-《跨境网络营销》同步教学（电子工业版）

情景一 跨境网络市场分析 2 3 子情景一 跨境网络市场环境分析 子情景二 跨境网络数据调研分析 子情景三 跨境网络市场定位分析 1 目 录 ONTENTS C PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛：www.1ppt.cn PPT课件：/kejian/ 语文课件：/kejian/yuwen/ 数学课件：/kejian/shuxue/ 英语课件：/kejian/yingyu/ 美术课件：/kejian/meishu/ 科学课件：/kejian/kexue/ 物理课件：/kejian/wuli/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 生物课件：/kejian/shengwu/ 地理课件：/kejian/dili/ 历史课件：/kejian/lishi/ PPT模板：/moban/ PPT素材：/sucai/ PPT背景：/beijing/ PPT图表：/tubiao/ PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ 资料下载：/ziliao/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛：www.1ppt.cn PPT课件：/kejian/ 语文课件：/kejian/yuwen/ 数学课件：/kejian/shuxue/ 英语课件：/kejian/yingyu/ 美术课件：/kejian/meishu/ 科学课件：/kejian/kexue/ 物理课件：/kejian/wuli/ 化学课件：/kejian/huaxue/ 生物课件：/kejian/shengwu/ 地理课件：/kejian/dili/ 历史课件：/kejian/lishi/ 跨境网络数据调研分析 子情景二ONTENTS C 学习目标 知识目标 掌握跨境网络市场的行业数据分析要素 掌握跨境网络营销的竞争对手数据分析要素 掌握跨境网络营销的店铺经营分析要素 能力目标 能够运用行业数据进行分析 能够对竞争对手的数据进行分析 能够运用店铺数据进行分析。 素质目标 具有对网络数据的敏感度 具有对市场调研的方向性 能够通过数据了解市场走向 项目背景 杭州椰华有限公司是一家通过国内外展会来拓展外贸业务的外贸公司，自2008年全球金融危机后，公司业务逐年下滑。2016年公司决定通过跨境电商平台来拓展椰子油产品，经过一年多的运营，业务有所提升，但仍离预期较远，公司管理层决定进一步查找原因。 公司决定进行一系列的产品和数据分析，找到真正的原因，了解产品的市场需求。 任务实施 步骤五：对竞争对手进行评估 步骤四：了解在谷歌排名较高的内容类型 步骤三：确定主要目标市场和人群 步骤二：对关键词进行评估 步骤一：对椰子油产品进行评估 知识铺垫 一、行业数据分析 （一）宏观数据分析 一般对于跨境电商来说，可以对宏观数据进行分析的主要是谷歌公司的Google Trends、Google Adwords、Google Analytics和Google News，它们都是监控宏观市场数据比较好的工具。对于宏观数据的分析，主要是以Google Trends和Google News为主。 知识铺垫 （一）宏观数据分析 1.Google Trends：即市场趋势分析工具。它通过对用户搜索进行分析，收集热门搜索数据（事件、关键词）并归类，然后总结出全球或目标区域目前热门的事件或热门的搜索。 功能：查看关键词在谷歌的搜索次数及变化趋势；查看网站流量。 2. Google Ne