1.1新媒体认知(课件）-《新媒体营销》同步教学（电子工业版）

项目一 走进新媒体营销 Contents Page 目 录 页 — 2 — 任务1 新媒体认知 任务2 新媒体营销认知 Contents Page 目 录 页 — 3 — 任务1 新媒体认知 1.1.1 新媒体的概念 1.1.2 新媒体的的点 1.1.3新媒体的发展历程 任务2 新媒体营销认知 1.2.1新媒体营销的概念及特点 1.2.2 新媒体营销的发展趋势 1.1.3新媒体营销思维 项目一 走进新媒体营销 【项目导图】 — — 随着时代的发展，故宫博物院从文创产品销售向文化服务提供转型，从线上服务、互动到线下活动延伸，形成了较为完整的以新媒体为首要接触渠道的产业体系。故宫博物院通过历史改编、组合激发、用户驱动等方式获得创新的天然素材，让一个个文创产品变得鲜活起来。此外，故宫博物院还大力发展线下文化创意体验馆，让消费者与故宫文化“零距离”接触。在此基础上，故宫博物院向影视剧制作场景的历史化服务、明清物质文化教育等领域迈进，成为设计明清物质文化的大智库和大信息库。故宫博物院不断发展互联网思维，在不同社交媒体及不同互联网平台上的曝光让故宫形象不断与消费者相遇。故宫博物院与消费者建立了紧密的品牌关系，以浓重的体验式营销为主，高度重视与消费者的相互沟通。在这个“网红”盛行的时代，故宫通过互联网的传播，不断成为朋友圈的热点、不断登上热榜头条，进行品牌升级。 【引例 】故宫博物馆新媒体营销 — — 故宫博物院作为一个超级大IP，有着庞大的受众基础和较高的流量，发展势头迅猛，不可阻挡。目前，故宫文创产品正以消费者喜闻乐见的方式发展壮大，并通过新媒体平台，以创新思维将产品营销巧妙地融入现代人的生活之中，同时也凭借深厚的文化内涵走向年轻人、走向世界。 【引例分析 】 — — Contents Page 目 录 页 — 7 — 任务1 新媒体认知 任务2 新媒体营销认知 “新媒体”一词最早是由美国一个叫P.戈尔德马克的人提出来的。P.戈尔德马克是留声机唱片和电子录像的发明者，还是参与制定彩色电视NTSC 标准的重要成员，曾担任过美国哥伦比亚广播公司技术研究所所长。他在1967 年发表了一份关于开发EVR 商品的计划，在这个计划里他第一次提出了“新媒体”一词。之后有一个叫E.罗斯托的人，他是美国传播政策总统特别委员会主席。他在1969 年向当时的美国总统尼克松提交的报告书中，也多处使用“New Media”（新媒体）一词。从此以后，“新媒体”一词就开始在美国社会流行，并逐步流传到全世界，“新媒体”也逐渐成为全世界讨论的热门话题。 任务一 新媒体认知 — — 李良荣 熊澄宇 陈永东 戈尔德马克 国内外学者观点 9 互联论 媒体定义回归论 多维论及一言难尽论 传承论 相对论 凡数字论 国内外学者观点 规模论 10 利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传播形式与手段。 新媒体的概念 11 新媒体的概念 12 传播方式双向化 接收方式移动化 传播时间及时化 传播行为个性化 传播内容多元化 传播形式便捷化 1.1.2新媒体的特点 — — 传播方式双向化 信息接受者 信息传播者 互动性强 无线移动技术 智能手机 不局限于固定场所 接收方式移动化 随时更新信息 24小时不间断发稿 对突发事件进行直播 传播时间及时化 个性表达 传播自己关注的信息 传播行为个性化 传播内容多元化 01 02 03 文字 图片 声音  录制宣传片 网络数据库搜集信息 传播形式便捷化 1.1.3新媒体的发展历程 在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以说是新媒体。 — — 精英 媒体 大众 媒体 个人 媒体 新媒体的演进历程可划分为精英媒体阶段、大众媒体阶段以及个人媒体阶段。 新媒体的发展历程 21 新媒体的发展历程 1、精英媒体 为数不多 专业人士 社会阶层身份 新媒体的发展历程 2、大众媒体 技术进步 成本下降 信息丰富 新媒体的发展历程 3、个人媒体 个体发表言论 通过平台展示 从跟随到赶超 从单一到多维 从局部到全局 从行业自觉到 国家战略 新媒体的发展历程 唐绪军对《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》的解读。 25 $$