项目四 玩转自媒体图文推广

《网络营销实务》 项目四 玩转自媒体图文推广 1 项目四 玩转自媒体图文推广 任务一 认识图文推广 任务二 图文推广策划 任务三 图文推广编辑与运营 2 # 学习思维导图 3 # 教学目标 1.了解图文推广的价值 2.了解图文推广的平台 3.理解图文推广的整体思路 4.掌握图文推广的写作技巧 5.掌握图文推广的日常运营方法 6.掌握常用的数据分析工具与指标 知识目标 1.具备团队合作精神，小组能够协调分工完成任务 2.具备开拓创新思维，能够推陈出新，创作优质图文内容 3.具备资源整合能力，能够借助外部资源进行图文运营与推广 4.具备正确的价值观，开展积极向上的图文内容创作与推广 5.具备职业法律意识，在图文内容创作方面，遵循并宣传相应的法律法规 素质目标 1.能够准确分析目标用户群体 2.掌握图文选题的原则与技巧，策划优质选题 3.掌握图文写作的原则与技巧，打造爆款图文 4.根据自媒体平台特性进行全平台运营与推广 5.通过数据分析进行图文内容优化与迭代 能力目标 4 # 自媒体时代已经到来，微信公众号、今日头条、抖音、快手等自媒体平台迅速崛起，图文、条漫、短视频、vlog、知识付费等内容形式随之火爆，自媒体越来越多地占领了用户的注意力和心智。在自媒体平台中，目前最常见的展现方式是图文。一个好的图文传播传播效果惊人，在几个小时内就可能传播上百万人。想要撰写一个质量好的，具有推广价值的图文作品，首先要明白图文推广的基本要素，比如平台特点、思维模式等，让我们一起走进图文推广的世界。 任务描述 任务一：认识图文推广 案例导入：吴晓波谈自媒体 你的生活中一定有很多自媒体平台，比如微信公众号，微博，抖音等。著名财经作家、知名自媒体人吴晓波，在一次演讲中分享了他对自媒体发展的看法。他说，自媒体是2012年开始出现的，经过这些年的发展，在现在这个阶段，自媒体的变化有三个： 第一个变化是，比用户数更重要的是用户关系…… 第二个变化是，比10万+更重要的是“百万单品”…… 第三个变化是，比排名更重要的是品类第一…… 思考题： 打开你的手机，看一下微信、抖音、今日头条等软件，找一找哪些自媒体做的好？哪些自媒体是有商业变现的自媒体？是如何变现的？ 6 # 知识准备——图文推广的价值分析 最短的链接路径连接所有人，沉淀并放大个人品牌，形成超级个体闭环。 打造个人品牌 内容付费的本质在于把内容变成产品或服务，收取用户费用，实现商业价值。 内容付费 图文曝光产生流量，流量带来用户，用户沉淀就使平台拥有了媒体属性以及商业价值。 电商运营 1. 图文推广的价值分析 7 # 知识准备——图文推广价值分析 【想一想】 除了以上三点，自媒体图文推广还有什么营销价值？请举例说明。 8 # 知识准备——图文推广平台介绍 基于不同的内容类型和运营方向，自媒体平台可做如下分类： 9 # 建 议 5G时代，视频将对图文产生一定冲击。但是，图文依旧是生成内容的主力军。在专业性和垂直深度上，图文推广拥有视频无可比拟的优势。 多平台发展是 必然的趋势。 选择与自我定位相符的平台 明确自我定位 选定一个主攻的核心平台重点运营 选择主攻平台 稳定持续输出优质的原创内容 创作优质内容 知识准备——图文推广平台介绍 10 # 产品思维 用户阅读图文的逻辑和购买商品的逻辑一样，可以说是用时间和注意力当作货币购买内容。 用户思维 用户思维是指了解用户，理解用户，写出用户心中的普遍期待。优秀的内容创作者一定是从用户需求出发，站在用户和社会的角度进行创作，还原用户真实的阅读环境。 规矩意识 打造爆款固然重要，但自媒体创作的底线不能丢。对于内容创作者来说，遵守社会主义核心价值观，遵守自媒体平台的管理规范，不制造低俗、夸张、虚假的内容，不涉黄涉赌，不恶意竞争，不恶意煽动情绪，杜绝抄袭、洗稿等行为。 知识准备——图文写作的思维 11 任务实施——步骤1：爆款图文分析 【想一想】 自媒体图文写作与传统媒体写作一样吗？爆款图文有哪些特点？ 12 # 爆款图文是指在特定或多个圈层（年龄、地域、行业等）内，实现大量曝光，造成传播现象的图文内容。常见的爆文阅读量可达到十万、百万、千万级别。 爆款图文通常具备较高的阅读