项目五 实施搜索引擎营销

《网络营销实务》 项目五 实施搜索引擎营销 1 项目五 实施搜索引擎营销 任务一 实施搜索引擎优化推广 任务二 实施搜索引擎竞价推广 任务三 计算百度推广成本 2 # 学习思维导图 3 # 教学目标 1.了解搜索引擎网页排名算法 2.掌握搜索引擎优化关键参数设置 3.了解关键词部署的金字塔原则 4.熟悉搜索引擎营销漏斗模型 5.了解关键词质量度和关键词匹配方式 6.了解搜索引擎营销推广渠道 7.掌握搜索营销数据统计与分析方法 知识目标 1.具备发现问题、解决问题能力，能够根据推广目标设计推广活动 2.具备流程化思维能力，能够根据竞价推广流程实施任务 3.具备分工协作能力 ，小组能够协调分工完成任务 素质目标 1.能够根据企业开展搜索引擎优化的目标，制定搜索引擎优化方案 2.能够完成搜索引擎营销关键词分析与挖掘 3.能够策划、设计、优化专题页 4.能够对搜索营销数据进行分析和优化 5.能够根据预算搭建账户 6.能够正确进行关键词出价 能力目标 4 # 假如你有一个销售服装的电商网站，你希望人们通过搜索引擎（百度、谷歌、搜狗等网站）找到你，并进入你的网站购买产品，此时你就需要对网站做搜索引擎优化（SEO）。 搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。通过技术的方法优化网站在搜索引擎中的排名，用户在搜索一些关键词的时候可以在搜索结果靠前位置看到企业的网站，从而起到网络推广的作用。随着市场竞争的日益激烈，赢得客户的成本越来越高，营销广告的成本也逐年上升。搜索引擎优化的成本比较低，还实现网站稳定的排名，是带来客户的重要渠道。让我们一起来打开搜索引擎推广的金钥匙。 任务描述 任务一：实施搜索引擎优化推广 案例导入：百度智能小程序推广 智能小程序如何能获取更多的自然流量哪？“好好住”智能小程序在建设时首先考虑如何对搜索友好，小程序页面结构和链接良好，页面结构清晰、各模块划分清晰。分类划分明确，设置醒目，分类主题的文章对应发布到相应分类下。这样做的目的是既便于搜索引擎抓取信息，又能够提供良好的用户体验。在内容优化上，主要考虑页面基础信息中的标题、摘要和keywords三大要素，分别进行标题优化、摘要优化和keywords优化。 思考题： 1.为获得较多的搜索流量，“好好住”智能小程序在建设时注意到哪些问题？ 2.对比分析百度、搜狗、必应和360搜索的搜索差异及特点？ 6 # 知识准备——搜索引擎优化 1. 搜索引擎优化 搜索引擎优化即SEO（Search Engine Optimization），通过分析各搜索引擎对网站网页的抓取、收录规则，在网站设置和网页内容上进行优化，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置。搜索引擎优化的基本目标是增加网页收录、提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。 7 # 知识准备——搜索引擎工作流程 1. 搜索引擎工作流程 01 02 03 04 在互联网中发现、搜集网页信息 对信息进行分析建立索引库 对用户输入的搜索词处理 根据排名结果排序并返回搜索结果 8 # 知识准备——网页排名算法化 2.谷歌排名算法 谷歌发布的网页排名算法公式如下。 谷歌得分=(关键词得分×0.3)+(域名权重×0.25)+(外链得分×0.25)+(用户数据权重×O.1)+(内容质量得分×0.1)+(人工提分)一(人工／自动降分)。 9 # 知识准备——网页排名算法化 3. 百度排名算法 网页内容的质量 百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从内容质量、浏览体验、可访问性、三个维度综合考虑给出一个质量打分。 内容时效性 时效性结果指的是新出现的网页 页面相关性 页面相关性即用户检索的词和网页内容的匹配程度。 网站权威性 百度搜索引擎更相信优质权威站点提供的内容 10 # 知识准备——网页排名算法化 4. 权重和百度权重 权重是指搜索引擎给网站和各个网页赋予的权威值，这是对网站和各页面的一个整体的评分。网站权重越值高，说明搜索引擎对于网站的认可度越高，网站在搜索引擎排名就越好。 11 # 知识准备——网页排名算法化 5. 百度指数 百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一 12 # 知识准备——网页排名算法化 6. Alexa Alexa排名是目前比较权威的世界排名网站，主要分为综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数站长或SEO人把它当作较为权威的网站访问量评价指标。 13 #