2.1SEO基础(课件）-《网络营销》同步教学（电子工业版）

搜索引擎优化 2 SEO基础 课时1 目 录 CONTENTS 微店及主流平台 微店及主流平台 微店及主流平台 微店及主流平台 4 用户搜索浏览行为 2 了解搜索引擎 搜索引擎工作原理 3 1 SEO介绍 SEO介绍 01 Part One 3 从自然搜索结果获取网站流量、免费 从非自然搜索结果获取网站流量、付费 SEO是什么 百度搜索“生日礼物”，看看网页里有什么？ 操作 搜索结果 请大家百度搜索“生日礼物”，看看网页里有什么？最上方是百度推广，它是从非自然搜索结果获取网站流量，是付费的 往下拉是SEO，即搜索引擎优化，主要做的是从自然搜索结果获得网站流量，是免费的。 SEO工作的核心 核心 追求目标流量，并转化为能带来盈利的流量。 SEO工作的核心就是追求可转化的目标流量 通过SEO获取流量的优势所在 搜索流量质量高 有明确需求的人才会使用搜索引擎搜索想要的结果，这部分流量非常直接有效。 搜索引擎使用率高 每个人或多或少都会使用搜索引擎，甚至每天会用到数十次上百次搜索引擎。 长期有效 SEO工作是一个长期的过程，通过慢慢的积累和优化能够带来持续有效的流量，一旦积累做到比较好的效果，后面如果不做SEO了，只要有好的内容，稳定的流量仍然会持续。 性价比高 做SEO基本是免费，就算有成本也会比较低，相对于付费的营销推广，价格便宜的多。 为什么要通过SEO获得流量？ 搜索引擎使用率高：每个人或多或少都会使用搜索引擎，绝大部分上网的人都会使用搜索引擎，甚至每天会用到数十次上百次搜索引擎； 搜索流量质量高：一般情况下都是有明确需求的才会使用搜索引擎搜索想要的结果，这部分流量非常直接，你搜茶杯，肯定是对茶杯感兴趣或者想买茶杯，对于提供茶杯相关产品的网站，这个搜索者就是最直接有效的流量； 性价比高：做SEO基本是免费，就算有成本也会比较低，相对于付费的营销推广，价格便宜的多； 长期有效：SEO工作是一个长期的过程，通过慢慢的积累和优化能够带来持续有效的流量，一旦积累做到比较好的效果，后面如果不做SEO了，只要有好的内容，稳定的流量仍然会持续，如果是广告，做广告的时候会带来流量，广告一停，流量立刻就没了，热门事件一样，热门事件一过，流量立刻降下来了。 了解搜索引擎 02 Part Two 7 国内外主流搜索引擎与市场份额 市场份额 baidu、神马、搜狗、360搜索 主流网站 google、雅虎、bing 主流网站 市场份额 国内 国际 1. 国际主流搜索引擎 主要是Google yahoo bing三个搜索引擎，目前国内无法直接访问Google。 全球搜索引擎市场份额分布图，Google的份额绝对的最大，百度主要份额是靠中国，在其他国家份额并不大，靠着中国人多的红利在全球份额中排名第三。 2.国内主流搜索引擎 包括baidu、神马、soso、搜狗、360搜索等，Google之前退出了中国市场，国内无法直接访问。 国内市场份额分布图可以看出国内的百度占领绝对的市场，但是Google仍然在国内有不少用户。 搜索引擎搜索结果如何呈现 VS 前面大片的广告推广内容，商业化氛围浓厚 比较知名的网站关联度比较高的内容 分别用百度与Google搜索“如何治疗鼻炎”，查看搜索结果？ 操作 总结：Google的搜索结果要优于百度 举两个具体的搜索示例来看下用百度和Google来搜索结果，并做下比较。 例：搜索如何治疗鼻炎 看百度明显感觉不同，前面大片的广告推广内容，看到后面有推广字样的都是花钱做的推广，后面没有推广字样的才是SEO的结果。 看Google，搜到的结果都是比较知名的网站关联度比较高的内容。 Google的搜索结果要优于百度，百度明显商业化氛围浓厚，出了钱就能排到前面。 搜索引擎搜索结果如何呈现 VS 广告+图片+各类可能满足用户需求的信息 权威百科+做法+其他信息… 分别用百度与Google搜索“火锅”，查看搜索结果？ 操作 总结：百度比较本土化，更懂中国网民需求 举两个具体的搜索示例来看下用百度和Google来搜索结果，并做下比较。 例：搜索如何治疗鼻炎 看百度明显感觉不同，前面大片的广告推广内容，看到后面有推广字样的都是花钱做的推广，后面没有推广字样的才是SEO的结果。 看Google，搜到的结果都是比较知名的网站关联度比较高的内容。 Google的搜索结果要优于百度，百度明显商业化氛围浓厚，出了钱就能排到前面。 搜索引擎工作原理 03 Part Three 搜索引擎工作原理 爬行和抓取 预处理 排名 搜索引擎的工作分成3个主要的阶段，第一个阶段是爬行和抓取，第二个阶段是对爬行结果进行预处理，第三个阶段是在搜索结果呈现时进行排名；下面对3个主要阶段的工作过程进行讲解。 爬虫，又叫蜘蛛或机器人，是搜索引擎用来爬行和抓取以获取数据的