4.3百度平台营销（课件）-《网络营销》同步教学（北京希望电子出版社）

任务一 搜索引擎营销 任务二 网络广告营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 任务三 百度平台营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【知识目标】 (1)搜索引擎营销的概念、原理、基本模式和方法。 (2)了解关键词分析与选择、搜索引擎优化SEO的概念和方法。 (3)了解SEM、SEO营销的技巧。 (4)了解网络广告的概念、优势、形式、发布渠道和计价方式。 (5)了解网络广告的投放平台和对网络广告的效果评估。 (6)了解百度知道、百度百科、百度贴吧和百度文库的概念和营销技巧。 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【技能目标】 (1)能够把企业的网站提交到各大搜索引擎中。 (2)能够对企业网站的关键词进行分析和选择。 (3)能够对企业网站进行搜索引擎的优化。 (4)能够为企业选择并策划出最适合的网络广告。 (5)能够正确投放网络广告和对其进行效果评估。 (6)能够利用百度平台来进行营销。 任务三 案例导入 湖南现代物流职业技术学院的百度平台营销 百度平台营销 1.百度问答营销 以“湖南现代物流职业技术学院”为关键词来查看学校的宣传推广情况，可以看到用户都提出了一些问题，如图4-49所示。 任务三 案例导入 湖南现代物流职业技术学院的百度平台营销 百度平台营销 2.百度百科营销 百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书平台。每一个企业和高校都可以通过设置百度百科来确定其品牌地位。图4-50所示为湖南现代物流职业技术学院的百度百科词条。 任务三 案例导入 湖南现代物流职业技术学院的百度平台营销 百度平台营销 3.百度贴吧营销 图4-51所示为湖南现代物流职业技术学院的官方贴吧，可以用来进行形象宣传。 任务三 案例导入 湖南现代物流职业技术学院的百度平台营销 百度平台营销 4.百度文库营销 可以直接在百度文库的搜索框中输入“湖南现代物流职业技术学院”进行搜索，如图4-52所示。 任务三 百度平台营销 为什么要充分利用好百度产品？原因有如下两点。 （1）百度产品权重高。百度的“百度知道”“百度百科”“百度有啊”“百度文库”“百度空间”等网页内容，其排名一般都在搜索引擎排名的前列，有时甚至排在众多独立域名之前。 （2）百度产品门槛低，不需要投入资金，人人都可以做百度产品。 1. 1. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度知道概述 百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，目前是全球最大的中文知识问答网站。 百度知道的操作步骤如下。 提问，如图4-53所示。 回答，如图4-54所示。 1. 1. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度知道概述 1. 2. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 凡符合下列任何情况的提问、回答或评论，都将被删除。用户一旦发现，可以对其进行检举，如图4-55所示。 百度知道的基本原则 1. 1. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度知道概述 1. 2. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度知道的基本原则 （1）广告。 ①大量或重复发布指向同一网站的链接。 ②为了增加流量而故意引导他人到某个网站或论坛。 ③为某营利性的组织或个人做广告。 ④从事任何物品（包括虚-物品，如虚-货币等）的交易。 ⑤宣传、发展传销活动。 ⑥多次将个人空间地址作为参考或者回答。 （2）灌水。 ①同一用户使用相同的答案回答大量不同的问题。 ②大量使用知道链接作为回答。 ③所答非所问。 （3）色情。 （4）危及国家安全的内容。 1. 3. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度问答营销的技巧 1）正确命名账号 在百度问答平台做问答任务时，一般需要多个账号。这些账号的命名一般不能按照所需要发布的产品而去命名。例如，一个卖手机的网站被命名为×××手机网，那么就不能用×××作为账号。例如，×××001,×××002, ×××003,×××004就是错误的命名。 2）选取适合的关键字来提问 作为产品推广，我们肯定想通过推广最热门的关键词来获取关注和流量，但是这些热门关键词大都已经被商家投放百度竞价，所以不推荐进行热门关键词的推广，我们提倡更多的还是做长尾词，这样所带来的效果会更好。 1. 3. 任务三 百度平台营销 （一） 百度问答营销 百度问答营销的技巧 1）正确命名账号 在百度问答平台做问答任务时，一般需要多个账号。这些账号的命名一般不能按照所需要发布的产品而去命名。例如，一个卖手机的网站被命名为×××手机网，那么就不能用×××作为账号。例如，×××001,×××002, ×××003,×××004就是错误的命名。