4.2网络广告营销（课件）-《网络营销》同步教学（北京希望电子出版社）

任务一 搜索引擎营销 任务二 网络广告营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 任务三 百度平台营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【知识目标】 (1)搜索引擎营销的概念、原理、基本模式和方法。 (2)了解关键词分析与选择、搜索引擎优化SEO的概念和方法。 (3)了解SEM、SEO营销的技巧。 (4)了解网络广告的概念、优势、形式、发布渠道和计价方式。 (5)了解网络广告的投放平台和对网络广告的效果评估。 (6)了解百度知道、百度百科、百度贴吧和百度文库的概念和营销技巧。 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【技能目标】 (1)能够把企业的网站提交到各大搜索引擎中。 (2)能够对企业网站的关键词进行分析和选择。 (3)能够对企业网站进行搜索引擎的优化。 (4)能够为企业选择并策划出最适合的网络广告。 (5)能够正确投放网络广告和对其进行效果评估。 (6)能够利用百度平台来进行营销。 任务二 网络广告营销 案例导入 一汽大众网络广告案例分析 如图4-24所示为一汽大众在腾讯网上做的网络广告。 1.广告表现形式——弹出式广告 因为载体（QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸显出来，进而吸引网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，可以看到弹出式广告的优点是：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。 任务二 网络广告营销 案例导入 一汽大众网络广告案例分析 2.广告设计 一汽大众平面广告中鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式的结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息中一眼就能看到一汽大众的广告画面。画面中的汽车图片大幅度提升了全新迈腾的豪华感，汽车图片所体现出来的低调、奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，凸显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就·辉映人生”的广告语给网络浏览者带来较强的视觉冲击和心理冲击。 任务二 网络广告营销 案例导入 一汽大众网络广告案例分析 3.媒体选择 在媒体选择上，一汽大众选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体（点击率高、受众广泛）。媒体选择可以说非常到位。 4.广告效果评价 一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式吸引了受众的眼球，在吸引网民关注方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告；但是弹出式广告因为是自动弹出的，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。 资料来源：http://www.doc88.com/p-9029321176957.html。（有删改） 1. 1. 任务二 网络广告营销 （一） 网络广告简介 网络广告的概念 所谓网络广告，就是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。例如，在互联网上发布、传播的广告信息，在网站上看到的文字链接、图标、标志或不停跳动、色彩鲜明的动画等，都是网络广告。 1. 2. 任务二 网络广告营销 （一） 网络广告简介 网络广告的优势 （1）覆盖范围广。传统媒体，无论是电视、报刊、广播，还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入互联网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以通过计算机看到。从这个意义上说，互联网是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低。电台、电视台的广告费用以秒计算，动辄成千上万；报刊广告的价格也不菲，一般都超出了多数单位或个人的承受能力。互联网节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，使广告成本大大降低，让绝大多数单位或个人都可以承受。 1. 2. 任务二 网络广告营销 （一） 网络广告简介 网络广告的优势 （3）成交概率高。广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受的，不易产生效果，可能95％的用户没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在互联网上，大多数访问广告的人都抱有求购的愿望，所以成交的可能性极高。 （4）动感多媒体。互联网上的广告可以应商家的要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告，这是报纸杂志、电台广告所无法比-的。与电视多媒体广告相比，其价格之差也显而易见。 1. 2. 任务二 网络广告营销 （一） 网络广告简介 网络广告的优势 （5）迅捷性。迅捷性一方面指的是信息的发布快；另一方面指的是信息的反馈和更换快。对于广告运作来说，从材料的提交到发布所需的时间可以是数小时或更短。 （6）互动性。互动性的一个显著特点是一对一的直接沟通。