4.1搜索引擎营销（课件）-《网络营销》同步教学（北京希望电子出版社）

任务一 搜索引擎营销 任务二 网络广告营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 任务三 百度平台营销 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【知识目标】 (1)搜索引擎营销的概念、原理、基本模式和方法。 (2)了解关键词分析与选择、搜索引擎优化SEO的概念和方法。 (3)了解SEM、SEO营销的技巧。 (4)了解网络广告的概念、优势、形式、发布渠道和计价方式。 (5)了解网络广告的投放平台和对网络广告的效果评估。 (6)了解百度知道、百度百科、百度贴吧和百度文库的概念和营销技巧。 项目四 网络营销之第三方平台营销 学习目标 【技能目标】 (1)能够把企业的网站提交到各大搜索引擎中。 (2)能够对企业网站的关键词进行分析和选择。 (3)能够对企业网站进行搜索引擎的优化。 (4)能够为企业选择并策划出最适合的网络广告。 (5)能够正确投放网络广告和对其进行效果评估。 (6)能够利用百度平台来进行营销。 搜索引擎营销 案例导入 任务一 石材网的搜索引擎营销 中国石材网的网站地址是www.stone365.com，网站首页如图4-1所示。 搜索引擎营销 案例导入 任务一 石材网的搜索引擎营销 1.网站首页标题 网站首页标题原先是中国石材网后面加了很多的关键词，页面描述和关键词方面也同样是关键词堆积。优化后的网站首页标题为中国石材网—中国石材企业（B2B）电子商务的著名品牌网站；关键词是中国石材网、石材网、中国石材、上海石材、厦门石材、北京石材展、厦门石材展、石材市场、石材机械、石材公司、石材厂、云浮石材、山东石材、北京石材、人造石材、石材价格、石材养护、石材雕刻机、石材有限公司；网站描述为中国石材网（stone365.com）是中国石材企业（B2B）电子商务的著名品牌，是中国石材贸易领域内领先、活跃的网上交易市场，其客户遍及全国各省市自治区，是石材商人开展网上贸易的著名网站。 搜索引擎营销 案例导入 任务一 石材网的搜索引擎营销 2.各栏目的标题 原先的栏目标题也是栏目名称和一连串关键词的堆积，关键词和描述同样如此，所有栏目的关键词和描述都一样。优化后的栏目标题为“栏目名称+中国石材网”。 关键词和描述基本一样，都是在百度里搜索这个栏目相关的关键词，如交易中心这一栏目的关键词和描述为中国石材供求信息、石材供求信息、石材贸易公司、B2B石材贸易网、石材商业公告板、石材商业贸易机会、石材进出口贸易机会、石材电子商务。 3.会员中心地址二级化 原先的会员中心地址为www.stone365.com/member/+会员名，现在改为：会员名.stone365.com。 4.会员中心标题、关键字、描述的优化 会员中心标题、关键字、描述的优化主要根据会员中心的栏目、产品信息等进行。 资料来源：https://wenku.baidu.com/view/dd45028bd0d233d4b14e69d0.html。（有删改） 1. 1. 任务一 搜索引擎营销 （一） 搜索引擎营销概述 搜索引擎营销的定义 SEM是search engine marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和网络推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 1. 1. 任务一 搜索引擎营销 （一） 搜索引擎营销概述 搜索引擎营销的定义 SEM的服务主要有以下几种方式。 1）竞价排名 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前。竞价排名服务是由客户为自己的网页购买关键词排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。国内行的点击付费搜索引擎有百度、360和Google。值得一提的是，即使是做了PPC（pay per click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站收录到各大免费的搜索引擎中。 1. 1. 任务一 搜索引擎营销 （一） 搜索引擎营销概述 搜索引擎营销的定义 2）购买关键词广告 购买关键词广告即在搜索结果页面中显示广告内容，实现高级定位投放；用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面中轮换投放广告。 3）搜索引擎优化 搜索引擎优化就是通过对网站结构、关键词选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎的运行机理 2. 任务一 搜索引擎营销 （一） 搜索引擎营销概述 由于互联网上的信息资源纷繁复杂，而客户对信息的需求又具有特