3.5视频营销（课件）-《网络营销》同步教学（北京希望电子出版社）

任务一 软文营销 任务二 论坛营销 任务四 直播平台营销 项目三 网络营销之社会化媒体营销 任务三 E-mail营销 任务六 音频营销 任务五 视频营销 项目三 网络营销之社会化媒体营销 学习目标 【知识目标】 (1)了解软文的概念、软文营销的概念和特点。 (2)了解软文营销标题和正文的写作技巧。 (3)知道软文传播推广的平台。 (4)了解论坛营销的概念和特点。 (5)掌握论坛营销的技巧。 (6)了解E-mail营销的概念及优劣势。 (7)了解邮件标题与内容设计。 (8)了解E-mail营销的技巧。 (9)了解直播平台、音频平台、视频平台的特点和基本功能。(10)知道直播平台、音频平台和视频平台的营销技巧。 项目三 网络营销之社会化媒体营销 学习目标 【技能目标】 1)能够撰写企业需要的软文，并利用软文进行营销。 (2)能够借助论坛来进行营销。 (3)能够为企业进行有效的邮件营销。 (4)能够设计企业的邮件标题和内容。 (5)能够借助直播平台、音频平台和视频平台等社会化媒体展开营销。 项目三网络营销之社会化媒体营销任务一软文营销 任务五 视频营销 案例导入 多芬的视频营销 多芬推出了一部视频短片——“我眼中的你更美”，其视频营销获得了巨大的成功。这部广告片不仅令人振奋不已，还创造了线上营销纪录，推出后仅一个月内，浏览量就突破了1.14亿次。“我眼中的你更美”之所以能够获得如此出色的成绩，一部分原因要归功于联合利华公司。在其帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个YouTube官方频道上播放，全球超过110个国家的用户都可以观看到这部短片。 短片旨在寻求一个答案：在自己和他人眼中，女性的容貌到底有何差异?多芬的调研报告显示，全球有54%的女性对自己的容貌不满意。Gil Zamora是FBI人像预测素描专家。在短片中，他和受访女性分坐在一张帘子的两边，彼此看不见对方，Gil Zamora根据女性对自己容貌的口头描述勾勒出她的模样。 任务五 视频营销 案例导入 多芬的视频营销 然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。 短片打动了消费者，在推出后的第一个月就获得了380万次的转发分享。在随后的两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是，网上出现了不少模仿视频。2013年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是视频营销的一次巨大成功。 资料来源：http://mt.sohu.com/20150603/n414382568.shtml。（有删改） 任务五 视频营销 （一） 视频营销简介 视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。 2016年，视频内容经历了前所未有的增长，到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，内容主要包括品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。 视频营销的特点是：形式新颖，竞争者少；传播速度快，用户体验度好；大大降低了被复制性。 任务五 视频营销 （一） 视频营销简介 （1）让顾客很直观地了解产品。在文字、图片、视频这3种形式中，视频对人的视觉和大脑感官的冲击力最大，所以一个内容价值高、观赏性强的视频，既能让顾客全方位地了解产品，又能抓住顾客的心。 （2）让搜索引擎快速收录你的视频网站。做一个网站，收录快的要一个星期，慢的要一个多月，如果做关键词排名，起码要几个月到半年的时间，而我们都知道视频网站的权重很高，当你发布了一个视频，只要审核通过，最快十几分钟就可以被收录，而且排名很靠前。 视频营销具有以下八个方面的优势。 任务五 视频营销 （一） 视频营销简介 （3）快速获取精准的高流量。视频网站每天最少有一亿多次的访问量，而且还在迅猛地增加，相同关键词的搜索，视频都是排在网站的前面，通过视频可以获取巨大的流量，而且因为是访客有需求而主动去搜索的，所以都是精准流量。 （4）真正的病毒式营销。当你做好一个视频上传到各大视频网站后，就会有成千上万的人主动去搜索和观看，它每天24小时不间断地为你提供宣传和服务，其传播速度和影响力大于任何一种营销方式。 视频营销具有以下八个方面的优势。 任务五 视频营销 （一） 视频