专题六搜索引擎营销（课件）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测

专题六 搜索引擎营销 网络营销实务 专题复习讲练测 目录 搜索引擎优化 搜索引擎工作流程 SEO目标 SEO关键词 SEO漏斗模型 考纲解读 一 理解搜索引擎优化的含义和目标 理解搜索引擎工作流程 掌握搜索引擎优化关键词的分类、挖掘、处理和部署 了解搜索引擎营销漏斗模型 考情分析 一 根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察搜索引擎营销内容，在备考时需要重点掌握搜索引擎优化含义、目标，搜索引擎工作流程、SEO关键词，尤其是SEO关键词。本部分内容选择题、简答题、案例分析题均可涉及。 知识点梳理 二 知识点梳理 二 搜索引擎优化 含义： 即SEO（Search Engine Optimization），通过分析各搜索引擎对网站网页的抓取、收录规则，在网站设置和网页内容上进行优化，从而提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置。 知识点梳理 二 搜索引擎优化 目标： 基本目标是增加网页收录、提高关键词排名，从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。 知识点梳理 二 搜索引擎工作流程 1.在互联网中发现、搜集网页信息 2.对信息进行分析建立索引库 3.对用户输入的搜索词处理 4.根据排名结果排序并返回搜索结果 知识点梳理 二 明确SEO目标 1.获取精准流量并提升转化率 2.提升品牌知名度 3.新品宣传 4.企业品牌和口碑维护 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的分类： 按照搜索目的：导航类关键词 事务类关键词 信息类关键词 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的分类： 按照关键词长短：2/8理论（主攻主要的关键词）； 长尾关键词 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的分类： 按照关键词热度：热门关键词 一般关键词 冷门关键词 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的挖掘 方法 竞争对手网站 搜索结果TOP10 百度相关搜索 官方指数 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的挖掘 挖掘工具 在线平台 百度关键词策划 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的处理 处理 关键词的挑选（可以配合关键词指数查询工具配合）； 关键词的分组（根据网站页面类型分组） 知识点梳理 二 分析SEO关键词 关键词的部署 知识点梳理 二 搜索引擎营销（SEM）漏斗模型 含义： 指在营销过程中，从最初匹配用户到最终转化成交的过程就像一个漏斗，它包含五个环节：展现、点击、访问、咨询到生成订单。 知识点梳理 二 搜索引擎营销（SEM）漏斗模型 知识点梳理 二 网络消费者 （二）网络推广对象 1、分析网络推广对象 男性/女性，少年、青年、中年、老年消费者，文化水平及职业层，收入阶层，消费习惯 2、目标用户定位 高考常考题 孙立人想在网上购买一款防寒服，经过慎重考虑他准备购买雪中飞羽绒服，他在天猫网站直接输入“雪中飞防寒服”。“雪中飞防寒服”属于（ ）。 A. 热门关键词 B.导航类关键词 C.事务类关键词 D.信息类关键词 答案：B 解析：本题考查关键词的分类，按照搜索目的关键词可分为导航类关键词、事务类关键词、信息类关键词，题目中出现了目的性很强的品牌性关键词“雪中飞防寒服”，因此本题属于导航类关键词。 山东真题 （2022年真题） 网络营销漏斗模型第一层是( ) A 展现量 B 点击量 C 访问量 D 订单量 答案：A 解析：本题考查搜索引擎营销漏斗模型，该模型共五层：展现量、点击量、访问量、咨询