专题四 网络调研调研（模拟练习）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题四：网络市场调研 模拟练习 1、 填空题 1.网上调研是开放的，任何网名都可以参加投票及查看结果，这保证了网络的（ ）和（ ）。 2. 根据调研的（ ）和（ ）网络调研可以分为描述性调研、因果性调研和预测性调研。 3.数据统计法的实施主要是通过搜集网络用户（ ）进行分析。 4.（ ）是通过调查搜集并描述事实，对市场上存在的客观情况如实的加以描述和反映，从而找出各种因素的内在联系。 5.企业通常针对行业市场分析、（ ）、目标用户分析这三个方面内容开展网络调研。 二、选择题 l.对于从事网上经营的企业来说对于开展网络经营的所处地理位置非常重要，对于不同地理位置的消费者来说，同一种产品往往有不同的需求，以下不属于地理细分市场的是（ ）。 A.地理位置 B.城镇大小 C.地形和气候 D.海陆热力差异 2.调研不会受到天气、交通、工作时间等的影响，调查过程中最繁重、最关键的信息搜集和数据统计工作在网络调研平台上都可以即时完成，这体现了网络调研的（ ） 。 A.信息搜集过程的互动性 B. 信息的及时性和共享性 C.调研的便捷性和经济性 D. 调研结果可靠性和客观性 3.某企业在双十一期间增加了网络广告的投放费用，却发现并没有达到预期的销售目的。针对这一情况该企业开展了网络调研，这属于 （ ） A.描述性调研 B.因果性调研 C. 预测性调研 D.间接调研 4.在对竞争对手进行分析时，企业不可以通过哪种方式获得（ ）信息。 A.搜索引擎查询 B.访问竞争对手网站 C.访问竞争对手官方媒体号 D.打电话询问竞争对手 5.为了检测广告效果，某广告公司设计了几种不同的广告内容和形式在网站平台上发布，这属于（ ） A.网络A/B测试法 B.网络问卷法 C.专题讨论法 D.间接调研法 三、简答题 1.网络调研的优势有哪些？ 2.网络直接调研有哪些？ 3.网络调研的步骤？ 4.网络调研的目的有哪些？ 4、 判断题 1.用户画像的形成需要经历三个过程。 （ ） 2.预测性调研是解决“为什么的问题”。 （ ） 3.在网络调研中，对竞争对手分析可以通过搜索引擎查询获得。 （ ） 4.在网络调研中，直接进行的一手资料调查叫网络直接调研。 （ ） 5.调研报告的撰写是网络调研的第三步。 （ ） 6.在进行网络调研是可以不确定调查时间和期限。 （ ） 7.网络间接调研可以采用网络A/B测试法。 （ ） 8.数据统计法的优点是快捷、高效、成本低、针对性强等。 （ ） 五、案例分析： 所谓网络调研是指利用Internet技术进行调研的一种方法。其大多应用于企业内部管理、商品行销、广告和业务推广等商业活动中。 小张利用暑期进行网络市场调研，为了新学期开个网店而做准备，他的调研方法是:利用搜索引擎，通过关键词查询的方法，搜索结果是与关键词相关的商机信息。这是一种比较简便的网络调研方法，也符合目前疫情防控的要求，但是这种方式获取的是二手资料，不能完美符合自己的需求。 根据以上内容回答下列问题: 小张的调研方法是哪一种?除此之外，与该方法同类的还有什么方法? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 专题四：网络市场调研 模拟练习答案 1、 填空题 1.网上调研是开放的，任何网名都可以参加投票及查看结果，这保证了网络的（ ）和（ ）。 【答案】 及时性 开放性 【解析】本题考查网络调研的优势中信息的及时性和共享性。 2.根据调研的（ ）和（ ）网络调研可以分为描述性调研、因果性调研和预测性调研。 【答案】目的 功能 【解析】本题考查网络调研划分的依据。 3.数据统计法的实施主要是通过搜集网络用户（ ）进行分析。 【答案】行为数据 【解析】本题考查网络调研中数据统计法的实施。 4.（ ）是通过调查搜集并描述事实，对市场上存在的客观情况如实的加以描述和反映，从而找出各种因素的内在联系。 【答案】描述性调研 【解析】本题考查描述性调研的含义。 5.企业通常针对行业市场分析、（ ）、目标用户分析这三个方面内容开展网络调研。 【答案】竞争对手分析 【解析】本题考查企