福建近日工业营销学测题

单元四 产品策略 一、单项选择题 (从每小题给出的四个备选答案中选出一个正确答案。请将所选答案的字母填在题后的括号 内，共20题) 1. 当一位女性消费者购买香水时, 她买的远远不只是一些芳香的液体，香水的形象香味、名字、包装及它的制 造公司和销售商店，所有这些都已经成为整个香水产品的一部分。香水的形象、香味、名字和包装属于整体 产品概念的( )层。 A. 产品核心 B. 产品有形 C. 产品延伸 D. 产品附加利益 2. 产品的整体概念分为三个层次，其中不属于产品整体概念的是( )。 A. 产品核心 B. 有形产品 C. 劳动产品 D. 产品延伸 3. 向购买者提供基本效用或利益的产品层属于( )。 A. 延伸产品 B. 形式产品 C. 核心产品 D. 劳务产品 4. 产品市场生命周期( )市场竞争最激烈。 A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期 5. 适当降低产品售价, 以吸引对价格敏感的潜在消费者, 这种策略适用于( )。 A. 成长期 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰退期 6. 广告仍是产品( )阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利 益, 树立良好的企业形象。 A. 投入 B. 成长 C. 成熟 D. 衰退 7. 以高价格和高促销费用推出新产品，迅速占领市场的市场营销策略是( )。 A. 快速撇脂策略 B. 慢速撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 慢速渗透策略 8. 产品市场生命周期投入期的( )策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。 A. 高价高促销 B. 高价低促销 C. 低价高促销 D. 低价低促销 9. 企业的产品组合所包括的产品线的数量叫作产品组合的( )。 A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 维度 10. 某服装店经营的女上衣30个项目，男上衣20个项目, 童装10个项目，那么该服装店的产品组合深度为 ( )。 A. 20 B. 30 C. 10 D. 60 11. ( )可以降低企业的经营风险。 A. 增加产品组合的关联性 B. 减少产品组合的关联性 C. 调整产品组合的关联性 D. 保持原有的产品组合的关联性 12. ( )组合方式便于发挥企业的行业技术和经营专长，可以使企业成为某一行业营销活动的主导企业。 A. 单一化 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 多样化 13. 开发新产品程序的第一步是( )。 A. 效益评价 B. 搜集构思 C. 产品研制 D. 试销 14. 在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高 的产品叫( )。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 15. 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是( )策略。 A. 个别品牌 B. 统一品牌 C. 分类品牌 D. 企业名称加个别品牌 16. 品牌的两个基本组成部分是品牌名称和( )。 A. 品牌称谓 B. 品牌文字 C. 品牌标志 D. 品牌数字 17. ( )品牌策略主要希望通过强势品牌的带动迅速地提高自己弱势品牌的市场声誉。 A. 生产者决定使用其他制造商的品牌策略 B. 生产者决定使用自己的品牌策略 C. 生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌策略 D. 生产者决定使用仿制品牌策略 18. ( )策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。具有产品开发费用低，开发成功率高， 但是