第5章 直播间设计：营造一流的直播视觉效果-《直播营销与运营》

直播间的设计影响着直播画面的整体呈现效果，直播间的环境布置留给用户的第一视觉感受影响着用户对直播活动的体验。直播间的设计风格一定要与主播的人设相吻合，与主播性格匹配度越高，就越有代入感，容易使用户沉浸在直播的氛围中。如果是电商直播，直播间的风格最好与企业形象或品牌气质保持一致，这样能够加深用户印象，增加辨识度。 CHAPTER 05 直播间设计：营造一流的直播视觉效果 1 直播设备 的配置 5.1 直播运营人员要想做好直播，带给用户良好的体验，就要优选直播设备，并将各种设备预先调试到最佳状态。根据不同的直播环境和场景，直播可以分为 室内直播 和 室外直播 两种。直播场地不同，所选的直播设备也不同。 5.1.1 室内直播设备 视频摄像头 带有固定支架的摄像头 软管式摄像头 可拆卸式摄像头 耳机 话筒 入耳式耳机 头戴式耳机 动圈话筒 电容话筒 5.1.1 室内直播设备 声卡 灯光设备 声卡及连接设备 环形补光灯 八角补光灯 4 5.1.1 室内直播设备 计算机、手机 OBS 视频录制直播软件工作界面 5 5.1.1 室内直播设备 支架 摄像头三脚架 手机支架 话筒支架 网络 室内直播时，如果条件允许，尽量使用有线网络，因为有线网络的稳定性和抗干扰性要优于无线网络。若室内有无线网络且连接设备较少，网络质量较佳，也可以选择使用室内无线网络进行直播。当无线网络不能满足直播需要时，要提前发现并解决，也可以使用移动 4G 或 5G 网络，但要保证手机有足够的流量。 6 5.1.2 室外直播设备 手机 收音设备 上网流量卡 手持稳定器 运动相机 自拍杆 移动电源 7 直播间 的布置 5.2 直播间是主播与用户交流互动的场景，很多用户对主播的第一印象都是从主播的外貌和直播间给人的感觉中获得的。直播间的布置风格绝大部分取决于主播的喜好，因此直播间的布置往往能够呈现出很多有关主播的信息，能够突出主播的个性特征，有助于加深粉丝的印象。对于电商直播来说，直播间要突出营销的属性，可以根据直播内容来定位直播间的整体风格。 5.2.1 直播场地的基本要求 室内直播场地基本要求 1 室外直播场地基本要求 2 5.2.2 直播间的场景布置 商品摆放背景 品牌 Logo 背景墙 实体店做直播间 10 直播桌、座椅 直播间大小 直播间背景墙 美妆展示柜 5.2.2 直播间的场景布置 美妆类直播间场景布置 1 一般情况下，美妆类直播间在 10 平方米左右即可。 摆放备播品的直播桌 11 墙面背景 直播间大小 衣架、衣柜 地面 5.2.2 直播间的场景布置 服饰类直播间场景布置 2 服饰类直播，一般选择 20 平方米左右的直播间，要有试衣服的空间，而且除了主播以外，还可能要有展示模特、助理、客服等。 直播间衣架布置 直播间圆台搭设 12 ▶黑板、白板、荧光板等道具板 ▶计算器、秒表等 ▶商品实物 ▶手机、平板电脑、电子大屏等 5.2.3 直播间辅助道具的使用 直播间手机道具 直播间黑板道具 直播间秒表道具 13 直播间的 灯光布置 5.3 一个好的直播间除了有适当的装饰和合理的布局外，灯光布置也非常重要。合理的灯光布置能够有效提升主播的整体形象，展现商品或品牌的亮点，烘托直播间的氛围。 5.3.1 直播间灯光的选择 主灯 1 补光灯 2 冷暖灯 3 ▶ 选择亮度可调节的灯 ▶ 选择高频闪的灯 主光 1 5.3.2 直播间灯光的摆设 辅助光 2 16 轮廓光 3 5.3.2 直播间灯光的摆设 顶光 4 17 背景光 5 5.3.2 直播间灯光的摆设 18 三灯布光法 1 5.3.3 常用的直播间布光法 19 伦勃朗布光法 2 5.3.3 常用的直播间布光法 20 蝴蝶光瘦脸法 3 5.3.3 常用的直播间布光法 21 5.3.4 直播拍摄角度的选取 拍摄高度 1 拍摄方向 2 22 $$