第九章 网站策略(课件）-《网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

1 第九章 网站策略 第一节 概述 一、无站点营销和站点营销 没有建站时网络营销如何开展？ 2 一、无站点营销和站点营销 1．无网站营销的概念 不必建立商业性的营销网站，而是充分利用网络资源进行网上商务运作的网络营销方式。 是调动众多中小企业进军电子商务和开展网络营销积极性的一个重要的、便捷的、省钱的、大众化的网络营销方式。 3 一、无站点营销和站点营销 2．无网站营销的现实性 A.因特网提供了买、卖双方进行最短路径接触、最快速度成交的现实可能性。 B.网上商店的发展，网络营销软件的崛起，网上电子邮件群发功能的完善等，均提供了在网络营销中进行无网站运营的现实可能性。 C.企业有一台电脑就能进行，原有的销售人员要有一定的计算机基础知识 。 4 一、无站点营销和站点营销 A.节省了很大一笔设备购置费、空间占用费等相关费用，而且节省了长期的网站维护费用。 B.可以节省大量的人力，像网页制作人员、网站建设人员、维护人员、网站管理人员等。 C.由于没有复杂的网站建设和维护问题，因此便于普及网络营销知识，而且便于大面积的推广和普及。 3.无网站营销的优势 5 一、无站点营销和站点营销 １．免费发布发布信息 ２．检索商品信息 ３．网上拍卖 ４．加入专业经贸信息网和行业信息网 ５．建立网上商店 ６．开展市场调研 4.无网站营销的方法 6 一、无站点营销和站点营销 5.网站营销 网站是企业开展网络营销的根据地，同时也是一个综合性的网络营销工具，网站建设是网络营销的一个组成部分。网站建设的专业化与否直接影响到网络营销的效果，因此在网站策划和建设阶段就要考虑到网络营销的需要。 7 第九章 网站策略 二、网络营销站点的功能 企业网站有七种基本功能：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上销售。 信息发布是最基础的功能，无论企业规模多大，也不管有多少其他功能，都离不开公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的基本内容，因此，企业信息是企业网站的基本组成要素。 8 第九章 网站策略 三、企业网站建设的原则 （1）目的性——企业网站的内容建设不能背离了建站目的 （2）专业性——网站的信息内容应展现企业的专业特性 （3）实用性——网站的功能服务应切合实际需求 （4）艺术性——建立具有鲜明行业特色的网页艺术效果 （5）易操作性——内容的编排和整合紧密结合用户的浏览习惯而方便用户的操作 9 第九章 网站策略 第二节 网站规划   网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的定位、质量、进度、费用、技术、内容、测试、维护、推广等做出规划。 10 第二节 网站规划 一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的、网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。 11 第九章 网站策略 思考：怎样撰写网站规划书？ 12 第三节 域名策略 一.域名的概念    域名是因特网上一个服务器或一个网络系统的名字，网络间正是通过域名进行访问的。 全世界没有重复的域名。域名便于记忆。如:sohu.com sina.com.cn 13 一.域名的概念 在Internet上，每台计算机都有一个唯一的IP地址，计算机之间也只能通过IP地址来通讯，IP地址通常是由4个字节来表示，例如：218.4.56.194，用户不可能记住这么长的IP地址。 为了方便人们的记忆，Internet采用域名来标识计算机，通过DNS（域名系统）将域名翻译成IP地址，每一级的域名都有对应的DNS域名服务器。 简单地说一句话，域名是给人用的，而IP地址是给机器用的，由DNS来做翻译。 14 第三节 域名策略 二、域名的基本结构    　网上的主机一般用“主机名.域名“进行标识。如南京大学提供www服务的主机被命名为：www.hneeu.edu.cn 　www 是这台主机的名称， 　hneeu 是河南机电高专的机构名， 　edu 是教育机构的网络名， 　cn “中国” 的顶级域名。 　我校的域名就为： 　“hneeu.edu.cn ”，其中最右面 .cn 是顶级域，往左依次是二级域名、三级域名等等。 15 到现在为止，ICANN管理的全球域名根服务器里共有250个域：7个通用顶级域，243个国家或地区域。7个通