专题一 认识网络营销（课件）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测

专题一 网络营销的含义 网络营销实务 专题复习讲练测 目录 网络营销常用术语 网络营销岗位设置 网络营销岗位职责 网络营销岗位任职要求 考纲解读 一 了解网络营销相关术语 理解网络营销岗位 考情分析 一 根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察两部分内容：网络营销常用术语及网络营销岗位职责。本部分主要考察方式较为灵活，选择题、简答题、综合分析题均可涉及。 知识点梳理 二 知识点梳理 二 网络营销相关术语 1、搜索引擎 常见的搜索引擎有谷歌、百度、中国雅虎、搜搜、中搜、有道等。 知识点梳理 二 网络营销相关术语 2、微营销 微营销是企业通过营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客已实现组织目标的活动。 知识点梳理 二 网络营销相关术语 3、富媒体 富媒体可以应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、弹出式广告、插播式广告等。 知识点梳理 二 网络营销相关术语 4、超文本5.0营销 在H5场景下，企业可以清晰地看到曝光量、链接点击、填表数量等信息。 高考常考题 某企业利用H5营销在天猫平台做了一个网店，该企业不能在后台看到的数据是（ ） A.用户密码 B.曝光量 C.链接点击 D.填表数量 答案：A 解析：本题考查H5营销中平台提供的功能，企业可以清晰的看到曝光量、链接点击和填表数量，不会看到用户密码。 知识点梳理 二 网络营销岗位及职责 1、网络营销主管 以互联网为平台进行企业宣传、产品展示、动态发布、客户维护、加盟商谈的工作开展，从而达到网络营销的目的。 知识点梳理 二 网络营销岗位及职责 2、网络营销策划专员 为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划过程。 3、网络市场调研员 具有高效率、低成本的特点，是网络营销的主要职能之一。 知识点梳理 二 网络营销岗位及职责 4、SEO专员 需要对网站的整体架构有一套优化方案，通过优化能使网站的排名和流量得到提升。 5、网站推广专员 利用网络营销的方法来扩大站点的知名度，吸引用户的访问量、从而达到宣传企业和企业产品的效果。 知识点梳理 二 网络营销岗位及职责 6、网络销售专员 通过各种技术手段，迅速提高网站综合排名和访问量，吸引客户通过网络咨询和购买企业产品。 7、在线客户服务专员 利用网上服务工具FAQ页面向顾客提供有关产品、公司情况等信息，运用E-mail工具使企业与顾客在网上进行交流与沟通，实现双向互动。 知识点梳理 二 网络营销岗位任职要求 1、认同企业的经营理念。 2、具备深厚的专业知识储备。 3、具有良好的学习和创新能力。 4、持有正面的价值观。 5、具备团队协作意识和人际沟通能力。 高考常考题 临近双十一大促，某企业为了抓住这一促销时期准备招聘一名能够撰写网络广告文案的专员，这一岗位属于（ ） A.网络营销主管 B.SEO专员 C.网站推广专员 D.网络销售专员 答案：C 解析：本题考查网络营销岗位职责。网站推广专员需要熟悉网站推广流程、制作并发布宣传广告、撰写网络推广文案、通过多种网络工具发布商务信息。 高考真题 答案：B 解析：本题考查网络营销岗位职责。SEO专员负责网站关键词挖掘及分析和部署，定期跟踪竞争对手网站，并制定可执行的网站优化策略，负责网站的的站内优化和外链建设，以及定期查看网站的收录和关键词流量。 （2022年真题）李磊负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是哪个岗位的职责?( ) A.网络营销主管 B.SEO 专员 C.网络市场调研员 D.在线客户服务专业 三 模拟练习 四 1.（ ）是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。 A.搜索引擎 B.微营销 C.超文本营销 D.以上都对 答案：A 解析：本题考查“搜索引擎”的概念。微营销是