3.2.1按照网络营销类型划分 第1课时（同步课件）-《电子商务基础》（高教版-第三版）同步精品课堂

第3章 网络营销 3.2.1按照网络营销类型划分 第1课时 《电子商务基础》 高等教育出版社 PREFACE 案例导入 讨论：李宁的案例是用了哪种营销方式 从2020年9月到2021年3月，新疆棉事件不断发酵到最终爆发，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌在中国市场遭受重创。 在这次事件爆发后，李宁却抓住了这次机遇。3月25日上午，#李宁把新疆棉写在标签上#冲上了热搜榜，让品牌圈了一波粉。在表达爱国情怀时，在遇到正向热点时，请大胆借势表达。 CONTENTS 目录 1 事件营销 2 网络广告营销 事件营销的概念 事件营销： 事件营销 ( Event Marketing)是指企业通过策划、织，利用互联网工具和具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或商品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成商品或服务销售目的的手段和方式。 网络广告营销的概念 网络广告营销： 网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的网络媒体进行网络广告投放的营销方式。 事件营销的特征 针对性 趣味性 保密性 风险性 主动性 网络广告营销的特征 互动性强高效传播 形式多样 覆盖面广信息量大 事件营销营销策略 （1）借势：借助社会热点或名人事件，将企业的品牌与事件相结合，提高品牌曝光度和认知度。 （2）造势：通过精心策划和执行，制造具有新闻价值和影响力的新事件，吸引媒体和消费者的关注。 （3）引导舆论：通过有效的传播策略，引导媒体和消费者的关注和讨论，树立正面的品牌形象。 网络广告营销策略 （1）确定目标受众： 通过对目标受众的精准定位和分析，选择合适的广告投放平台和方式。 （2）制定广告创意： 根据目标受众和品牌特点，制定具有吸引力和创意的广告内容。 韩束 营销案例分析 这几年娱乐圈的瓜不少，前有郑某，后有吴某、李某。明星翻车导致代言的品牌声誉也会与之受损。 韩束是少数没有因瓜被骂，反倒因为是第一个解约的，而借此火了一把。在营销界，勇做"第一个吃螃蟹的"，先做就会抢有先机，会被更多人关注 白加黑营销案例分析 白加黑--治疗感冒，黑白分明 "白加黑"是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂"扑尔敏"放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。 在广告公司的协助下，"白加黑"确定了干脆简练的广告口号:"治疗感冒，黑白分明"，所有的广告传播的核心信息是"白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。"产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。 李宁案例小组分析展示 想一想 结合案例，想一想事件营销和网络广告营销区别和联系 作业 结合自身经历或观察，探讨事件营销和网络广告营销在实际操作中可能遇到的问题及解决方法。 作业 谢谢大家 $$