3.1.1网络营销基础知识 第2课时（同步课件）-《电子商务基础》（高教版-第三版）同步精品课堂

第3章 网络营销 3.1.1网络营销基础知识 第2课时 《电子商务基础》 高等教育出版社 拼多多作为一家电商公司，通过网络营销手段推广自己的“新品牌计划”，并打造了一批新的品牌形象。该计划旨在扶持中国制造业品牌发展，打造出一批消费者信任和喜爱的品牌，同时也成为了拼多多推动中国品牌发展的一部分。 讨论：网络营销和电子商务的区别是什么？ PREFACE 案例导入 CONTENTS 目录 1 网络营销与电子商务的区别 2 网络营销与电子商务的关系 3.1.1网络营销与电子商务的区别 类型 区别1 研究范围 区别2 应用阶段 联系1 网络 营销 交易前 中级阶段 1.网络营销构成电子商务 2.网络营销推进电子商务 电子 商务 电子化交易，涉及交易前、交易中和交易后 高级阶段 3.1.1网络营销与电子商务的不同 研究范围不同 电子商务的核心是电子化交易，它包括交易前、交易中、交易后的全过程，强调交易方式和交易全过程的各个环节。 网络营销则注重以互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。网络营销是电子商务的一部分。 3.1.1网络营销与电子商务的不同 关注点不同 电子商务的关注点在于实现电子化交易，它强调的是交易行为和交易方式，注重的是一个电子与商务的结合。而网络营销的重点则在交易前的宣传和推广。 3.1.1网络营销与电子商务的不同 应用阶段和层次不同 在某种意义上讲，电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。网络营销的开展可以为电子商务打下基础，提升品牌知名度，促进用户转化。 讨论：结合京东，网络营销和电子商务的关系？ 京东是一家国内知名的B2C电子商务平台，它通过O2O模式，将线上和线下的商业活动结合起来。该模式实现了商品到店、到家服务，让消费者可以在网上购买商品后，到实体店提取商品或享受送货上门服务。同时，京东还提供优惠折扣、会员专享等服务，吸引更多消费者光顾实体店。临近双十一，设计了系列营销活动。 3.1.1网络营销与电子商务关系 相互关联 机会与挑战 重要组成 3.1.1网络营销与电子商务的关系 网络营销和电子商务在运用中需要相互配合。电子商务需要借助网络营销宣传推广自己的品牌形象和服务，吸引更多消费者关注自己的平台；而网络营销也需要借助电子商务提供的便捷服务，更好地推广自己的品牌和产品。 电子商务和网络营销相互关联 3.1.1网络营销与电子商务的关系 电子商务和网络营销是两个不同但相互关联的概念。电子商务主要关注的是利用互联网进行商品或服务的交易，而网络营销则是利用互联网进行品牌推广、市场调研、产品促销等活动。在很多情况下，电子商务平台和网络营销活动是密不可分的。例如，在电商平台上进行促销活动可以吸引更多的消费者，从而促进销售。 电子商务和网络营销相互关联 3.1.1网络营销与电子商务的关系 网络营销是电子商务的重要组成部分，它为电子商务提供了必要的支持。在电子商务中，网络营销可以帮助企业宣传自己的品牌和产品，提高消费者的购买意愿和忠诚度。此外，网络营销还可以帮助企业建立自己的电商平台，吸引更多的消费者和商家，从而促进电子商务的发展。 网络营销是电子商务的重要组成部分 3.1.1网络营销与电子商务的关系 随着电子商务的不断发展，网络营销也面临着新的机会和挑战。例如，在电商平台上进行广告投放可以帮助企业提高品牌知名度和销售额，但同时也需要注意广告投放的策略和效果。此外，电子商务也需要网络营销来推动产品的宣传和销售，这也给企业提供了新的机会和挑战。 电子商务为网络营销提供了新的机会和挑战 展示 小组展示：网络营销与电子商务的区别。 作业 1.通过资料查询，总结网络消费者需求特征与购买动机 （以小组为单位，绘制思维导图提交） 2.打开拼多多首页，结合主页的模块，思考 拼多多营销策略。 作业 谢谢大家 $$