3.1.1网络营销基础知识 第1课时（同步课件）-《电子商务基础》（高教版-第三版）同步精品课堂

第3章 网络营销 3.1.1网络营销基础知识 第1课时 《电子商务基础》 高等教育出版社 在小米手机发布前，小米公司通过手机话题的小应用和微博用户互动，挖掘出小米手机包装盒“踩不坏”的卖点；商品发布后，又掀起转发微博送小米手机、分析图文并茂的小米手机测评等互动活动。小米手机开通微信账号，现状拥有关注者超过500万人，小米公司通过微信联系关注着来提升其忠诚度。 讨论：什么是网络营销？ 小米公司用了哪些网络营销手段？ PREFACE 案例导入 CONTENTS 目录 1 网络营销的概念 2 网络营销的特征 3.1.1网络营销的概念 网络营销： 网络营销(OnlineMarketing或E-Marketing)是基于互联网及社会关系网连接企业客户及公众，向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 3.1.1网络营销的概念 广义和狭义：是对网络范围鉴定不同 现在我们说的网络营销通常是狭义的网络营销，即利用互联网进行营销活动 广义地说，企业利用一切网络进行地的营销活动都可以称为网络营销，即网络营销贯穿于企业网上业务的全过程。 狭义地说，以互联网为媒介，为达到一定营销目标而开展地营销活动称为网络营销 3.1.1网络营销的概念 在英文中，网络营销有多种表达，不同表达含义略有不同 英文 含义 E-Marketing 网络营销，E 表示电子化，它与电子商务(E-Business ) 对应，是以互联网为工具的营销 Internet Marketing 互联网营销，是指以互联网为工具的营销 Online Marketing 在线营销，是指以互联网为工具，直接在网上销售商品或服务的营销方式，与网下营销相对应 Network Marketing 网络营销，是指在网络上开展的营销活动，同时这里的网络不仅仅是互联网，还可以是其他类型的网络，如增值网络 Cyber Marketing 网络营销，主要是指在虚拟的计算机空间进行运作 Web Marketing 网络营销，重点在于网站本身的营销，如网站推广 讨论：小米案例，网络营销有什么特征？ 3.1.1网络营销的特征 多媒体 互动性 跨时空 1.1.2电子商务的特征 高效性 人性化 全程性 想一想 身边还有哪些网络营销故事？他们有哪些特征？ 作业 1.网络营销与电子商务的关系？ （以小组为单位，绘制思维导图提交） 2.通过网络搜索微博营销，注册微博账号 发布带热门话题的微博，正确进行评论和转发。 作业 谢谢大家 $$