1.2 网络营销的产生与发展-《网络营销》中国人民大学出版社

1.2 网络营销的产生与发展 1 目录 Contents 01 国外网络营销的产生与发展 02 我国网络营销的发展现状与问题 03 中国网络营销的应用与发展阶段 04 中国网络营销面临的主要问题 2 互联网进入商业应用 万维网www 1971年：电子邮件E-mail 1993年：搜索引擎 1994年：网络广告 1995年：亚马逊成立 02 我国网络营销的发展现状与问题 中国网络营销的传奇阶段（1997年之前） 1994年：中国国际互联网正式开通 1996年：山东省金乡县西李村支部“上冻农民网上卖大蒜” 1998年：青岛外贸出口大蒜 传奇阶段“网络营销”的基本特征：概念和方法不明确，是否成功取决于偶然因素，多数企业对于互联网络几乎一无所知 中国网络营销的萌芽阶段（1997-2000年） 网络广告和E-mail营销的诞生 电子商务网站对网络营销的推动 企业网站建设从深化走向现实 互联网那个泡沫破裂刺激网络营销的应用 搜索引擎对网络营销的贡献 中国网络营销的应用和发展阶段（2000年之后） 2001-2003年 1、网络营销服务市场初步形成 2、网站建设已成为企业网络营销的基础 3、网络广告形式和应用不断发展 4、E-mail营销在困境中期待曙光 5、搜索引擎营销向深层次发展 6、网上销售环境日趋完善 中国网络营销的应用和发展阶段（2000年之后） 2004-2006年 1、企业网站数量缓慢增长 2、网络营销服务市场继续快速增长 3、企业对网络营销的认识程度和需求层次不断提升 4、搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势 5、更多有价值的网络资源位企业网络营销提供了新的机会 6、网络营销服务市场直销与代理渠道模式并存 7、新型网络音效概念和方法收到关注 中国网络营销的应用和发展阶段（2000年之后） 2007年至今 1、效果营销成为网络营销服务新阶段的重要内容 2、一站式网络营销将成为企业网络营销投资回报率最高的方式 3、Web2.0网络营销受到的重视程度越来越高 4、B2B电子商务平台仍然是普及程度最高的网络营销平台之一 5、反流氓软件降低了插件类网络推广产品地位 6、网络营销产品在线直接购买程度低 03 网络营销面临的主要问题 主要问题 01 理论研究薄弱 02 企业网络营销效果不明显 03 专业服务水平较低 04 环境不规范造成的营销比较明显 THANKS $$