10.1 国际市场营销概述（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

2023-11-06
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内容正文：

　　　第十单元 国际市场进入策略 一、国际市场营销概述 二、国际市场进入方式 三、国际市场进入方式的选择决策 （一）国际市场营销的兴起 （二）企业开展国际市场营销的动因 一、国际市场营销概述 1.当代世界市场是一个开放的市场 2.企业的经营加深卷入国际市场 　　　　　　　　　　　　　　 （一）国际市场营销的兴起 企业加深卷入国际市场的营销活动日益频繁，主要表现在哪些方面？ （一）国际市场营销的兴起 1.市场动因 顺利进入国际市场 有效开发国际市场 实现市场多元化 市场内部化 （二）企业开展国际市场的动因 2.竞争动因 避开竞争锋芒 追逐竞争对手 （二）企业开展国际市场的动因 3.资源动因 通过合资、独资等形式，利用国外资金，学习国外企业的先进技术和经验。 利用国外的劳动力资源和廉价的原材料，降低成本，提高竞争力。 （二）企业开展国际市场的动因 4.利润动因 实行高价撇脂策略，获取更高利润。 通过薄利多销实现规模经济效益。 利用东道国的资源优势，降低成本。 （二）企业开展国际市场的动因 $$

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