6.4 品牌策略（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

　　　 第六单元 产品策略 一、产品组合策略 二、产品生命周期策略 三、新产品开发与推广策略 四、品牌策略 四、品牌策略 （一）品牌的概念 （二）品牌的种类 （三）品牌设计的基本原则 （四）品牌策略的种类 （一）品牌的概念 1．品牌概念 2．商标概念 3．商标与品牌的区别 品牌名称 （品名） 品牌中可以用语言表达的部分。 品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。 1．品牌概念 品牌标志 （品标） 品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册 程序后，即称为“商标”。 2．商标概念 你对世界最有影响力 的品牌认知有多少？ 美国 欧洲 日本 可口可乐 康宝 迪士尼 百事可乐 NBC 布莱克与德柯尔 凯洛格 麦当劳 赫西 可口可乐 奔驰 宝马 飞利浦 大众 阿迪达斯 奈华 保时捷 索尼 松下（National） 丰田 高岛山 劳斯莱斯 精工 松下(Matsushita) 日立 Suntory 世界最有影响力的品牌名称表 品牌 商标 主要表明生产和销售单位 区别不同产品的标记 代表着企业文化 只是一个标记 无须注册 经过注册 3．商标与品牌的区别 品牌完整性 品牌文字类型 品名的含义 品牌的寓意 完 全 品 牌 品 名 品 牌 品 标 品 牌 中 文 品 牌 外 文 品 牌 数 字 品 牌 人 名 品 牌 地 名 品 牌 动 植 物 品 牌 企 业名称 品 牌 无 含 义 品 牌 功 能 性 品 牌 效 果 性 品 牌 情 感 性 品 牌 （二）品牌的种类 ●简单醒目，便于记忆 ●新颖别致，易于识别 ●内涵丰富，利于通用 ●品名与品标互相协调 ●尊重习俗，符合法津 (三）品牌设计的基本原则 品牌 归属 策略 自有品牌策略 品牌 统分 策略 统一品牌策略 互联网域名 策略 个别品牌策略 多品牌策略 分类品牌策略 他人品牌策略 品牌扩展策略 主副品牌共用策略 企业名称与品牌共用策略 （四）品牌策略 $$