6.3 新产品开发与推广策略（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

　　　 第六单元 产品策略 一、产品组合策略 二、产品生命周期策略 三、新产品开发与推广策略 四、品牌策略 三、新产品开发与推广策略 （一）新产品概念及其类型 （二）新产品开发的方法 （三）新产品开发的程序 （四）新产品推广策略 1．新产品的概念 2．新产品的类型 （一）新产品概念及其类型 指在技术、结构、性能、材质和工艺、功能等方面比老产品有明显提高或改进的产品。 1．新产品的概念 某酒厂把相同的酒灌进新设计 的酒瓶里并提高售价，这是新 产品吗？ 不是 ●全新产品 ●换代新产品 ●改进新产品 ●地域性新产品 2．新产品的类型 1．企业独立研制 2．技术引进 3．产品改造 （二）新产品开发的方法 （三）新产品开发的程序 新产品设想 对设想筛选 市场分析 新产品研制 市场试销 上 市或停止上市 （三）新产品推广策略 新产品特征与市场推广 消费者采用新产品的程序与市场推广 消费者对新产品的反应差异与市场推广 $$