6.1 产品组合策略（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

2023-11-06
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内容正文：

　　　 第六单元 产品策略 一、产品组合策略 二、产品生命周期策略 三、新产品开发与推广策略 四、品牌策略 一、产品组合策略 （一）产品的概念 （二）产品组合的有关概念与产品组合策略 １．狭义的和广义的产品概念 狭义的产品概念：是指具有某种特定物质形态和用途的物体。 广义的产品概念：是指向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。又称为产品整体概念。 （一）产品的概念 2. 产品整体概念的三个层次 产品核心层——核心产品 产品有形层——有形产品 产品延伸层——附加产品 （一）产品的概念 真凉快！ 1．空调的核心产品是什么？ 调节温度 （二）产品组合的有关概念与产品组合策略 1.产品组合的有关概念 2.产品组合策略 1.产品组合的有关概念 产品线深度   产品线 产品项目     产品线宽度   洗发护发 护肤美容 个人清洁 口腔护理 妇女保健 婴儿护理 织物家居护理 海 飞 丝 玉 兰 油 舒 肤 佳 佳 洁 士 护 舒 宝 帮 宝 适 碧 浪 沙 宣   玉 兰 油       汰 渍 伊 卡 路   激 爽         飘 柔             潘 婷             2.产品组合策略 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸 产品线现代化 向下延伸 向上延伸 双向延伸 $$

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