5.4 市场定位（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

　　　 第五单元 市场细分与目标市场 一、市场细分概述 二、市场细分及有效市场细分的条件 三、目标市场战略 四、市场定位 四、市场定位 （一）市场定位的含义 （二）市场定位策略 （三）市场定位的方式 （四）市场定位的步骤 （一）市场定位的含义 企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对 消费者对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑 造出本企业产品与众不同的、令人印象鲜明的个性或形象， 并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上 确定适当的位置。 每一种成功的产品，都有其鲜明的特色； 每一个成功的企业，都有其独特的定位。 （二）市场定位策略 避强定位 迎头定位 重新定位 寻找市场定位 （三）市场定位的方式 特色定位 功效定位 质量定位 利益定位 使用者定位 竞争定位 价格定位 （四）市场定位的步骤 调查研究影响定位的因素 选择竞争优势和定位策略 确定定位方案 准确地传播企业的定位观念 $$