5.1 市场细分概述（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

　　　 第五单元 市场细分与目标市场 一、市场细分概述 二、市场细分及有效市场细分的条件 三、目标市场战略 四、市场定位 一、市场细分概述 （一）市场细分的概念 （二）市场细分的意义 （三）市场细分的程序 （一）市场细分的概念 市场细分是指企业按照细分标准， 把某一类产品的整个市场划分为若干 个需要不同标准的产品和服务的消费 者群的市场分类过程。 （二）市场细分的意义 分析市场机会，选择目标市场 提高经济效益，提高竞争能力 增强市场营销战略的有效性 有利于全面满足社会需要 （三）市场细分的程序 选择市场 进行评估 设计并组 织调查 选择细分标准 和具体变量 初步市场细分 筛选细分市场 选择目标市场， 设计营销策略 分析细分市场 市场细分程序图 $$