2.3 微观市场营销环境（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

　　　第二单元 市场营销环境分析 一、市场营销环境概述 二、宏观市场营销环境 三、微观市场营销环境 四、市场营销环境分析与对策 三、微观市场营销环境 (一)市场与营销渠道企业 (二)竞争者 (三)顾客 (四)公众 (一)市场与营销渠道企业 供应商 代理商 批发商和零售商 市场营销服务机构 金融机构 物流企业 (二)竞争者 产品 生产过程 采购 目标市场 销售 服务 财务状况 综合实力 (三)顾客 1.按购买的最终用途划分 消费者 生产者 转卖者 2.按国别划分 国内顾客 国外顾客 (四)公众 媒介公众 政府机构 社会公众 $$