1.1 市场营销概述（课件）-高一《市场营销知识》（高教版 第4版）

市场营销知识 （第四版） 教学课件 　　　第一单元 市场营销概述 一、市场营销概念 二、市场营销观念 　　　 （一）市场 （二）市场营销 一、市场营销概念 　　　 （一）市场 市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等。 一、市场营销概念 （二）市场营销 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容）。 旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。 　　　　　　　　　　　　　　 一、市场营销概念 20世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆、煮咖啡等烦琐的制作工序，只要用开水一冲即可享受一杯香浓美味的咖啡，而且保持了普通咖啡的优点。但是不久，雀巢公司就发现，人们仍然是购买普通咖啡而不购买速溶咖啡，速溶咖啡的消费量仅占整个咖啡消费的极小部分。 一、市场营销概念 人们为什么不买速溶咖啡？ 一、市场营销概念 速溶咖啡要打开销路，还应开展哪些营销活动? 一、市场营销概念 $$