第二章网络文案写作

一，品牌名称嵌入法 品牌名称嵌入法：把产品或品牌的名称融入文案，使之成为文案的组成部分。 作用：有利于产生品牌联想，进一步深化对品牌的认知与记忆，带来品牌传播的理想效果。 第二节，网络文案的写作方法 一，纯品牌名称 我是XX，我为自己代言 今天XXX，看今日头条。 XXXXXX，然而我还是买不起房” 每个人心中都有一辆Jeep 海尔、完美厨房解决方案 走中国路，乘一汽奥迪。 力波啤酒,的确与众不同。(力波啤酒) 第二节，网络文案的写作方法 二，双关式品牌名称具有延伸意义，凸显产品品牌的精神内涵 谁都热爱英雄。(英雄钢笔广告语) 走富康路,坐富康车(富康车) 人人都需要阳光(阳光保险公司） 第二节，网络文案的写作方法 一、语义层面的结构双关：将客观存在的商品的品牌用词和词的一般含义合二为一。 人人都需要阳光(阳光保险公司） 二、语音层面的谐音双关：谐音双关一定要是结合产品相关的新意义和原有词义组在一起，互相辅助，增加语义的信息量。 同形的谐音双关。例如：中意冰箱，人人中意(中意冰箱广告语) 异形的谐音双关。例如：家有飞鹿，随心所浴(飞鹿热水器广告语) 第二节，网络文案的写作方法 二，产品属性分析法 产品属性指产品本身所固有的性质,能够与其他产品在不同领域进行区分。 常见的属性包括历史，产地，时间，价格，颜色，型号，包装，大小，用途，保质期，质地，材料加工。 选取最具差异化或最有优势的属性作为产品的核心诉求点形成独特的产品品牌文案 第二节，网络文案的写作方法 $$