网络文案策划与写作第一章网络文案概述

网络文案策划与写作 第一章、网络文案概述 什么是文案？ 文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。 （这里所说的文案是从商业角度来看的，并不是所有的文案都是一种广告表现形式。例如，微信发的朋友圈，可能只是为了表达某种情绪情感。) 媒体渠道:五大媒体（四大传统媒体和一大新型媒体） 第一节 了解网络文案 1.1、网络文案的概念 第一节 了解网络文案 四大传统媒体:广播，电视，报纸，杂志 一大新型媒体:网络新媒体 文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。 网络文案？ 网络文案是指网络媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。 第一节 了解网络文案 1.1、网络文案的概念 第一节 了解网络文案 新百伦，11周年，微电影 网络文案相对于传统文案来说有什么优势? 不仅能拓宽传统的广告渠道和方式，还能用更低廉的成本帮助企业获得更大的成功。 第一节 了解网络文案 1.1、网络文案的概念 拓宽了哪些广告渠道和方式 视频平台，社交平台 视频平台：（1）直播平台（2）短视频平台（3）长视频平台（4）音频平台 社交平台：（1）微信平台（2）微博平台 第一节 了解网络文案 视频平台：（1）直播平台（2）短视频平台（3）长视频平台（4）音频平台 第一节 了解网络文案 第一节 了解网络文案 2011年广告投入1亿 1996年3.2亿天价广告 低廉的成本:降低广告成本 ，减少人力成本 网络文案的特点 内容多元化 成本低廉 互动性强 推广力度大 时效性强 定位精确 第一节 了解网络文案 一、内容多元化 文案由文本变成文字，动图，超链接，视频的灵活组合。 一、内容多元化 二，成本低廉 传统广告文案，单向传输信息，由商家对接(电视脑白金:送礼就送脑白金) 网络广告文案，多向交流，微博文案，小红书文案，微信文案，抖音文案。 三、互动性强 三、互动性强 报纸，杂志，广播，电视限制了时间，方式。 网络文案利用移动端，包括直播，短视频音频，公众号，微博等多个平台 四，推广力度大 突出碎片化，打破时间限制，更新快，传统媒体定档定点，网络媒体制作好就可以发布，就可以知晓观看。 如CCTV-1的《新闻联播》、《新闻30分》，新闻频道的《新闻直播间》的和各地方电视台的新闻节目等，都是按一定周期在固定频道固定时间播出的，非重大事件（例如十期间《新闻联播》时长达两小时）不会发生改变，每一条新闻根据其新闻价值的大小占据不同的时长。 网络视频新闻则更多地呈现出碎片化的特征，这些新闻视频单条时间短，每条新闻内容单一且时间长短不定，通过网站编辑的整合，把相关的新闻集中在同一个网页之内。如新浪视频对美国总统大选的报道，有从CCTV中文国际频道等电视媒体截取的“美国大选十大热门视频” 五，时效性强 六，定位精确 微信，电商平台，微博，头条号，朋友圈，QQ空间，电子邮件 网络文案的常见载体 网络文案的常见载体 受众忠诚度高文化转化率高 电商品牌，产品信息齐全 网络文案的常见载体 时效性强随意性强 内容质量高，娱乐性强 网络文案的常见载体 客户粘性好，互动性强。 按表现形式划分 微博：主图文，主图片，文字，主视频 微信公众号：图片，文字，视频，语言组合 网络文案的常见类型 网络文案的常见类型 按文案长短分类，可分为长文案和短文案 长文案：1000字以上，侧重故事场景，铺叙 短文案:一千字以内，侧重核心信息，快速触动 网络文案的常见类型 按广告的植入方式分为硬文和软文， 硬文：直接宣传，清楚直白，开门见山 例：“在未知的未来,一份全面的保险计划能够为您和您的家人提供安全保障。我们的保险产品提供了最好的保护措施,不仅能够保障常见疾病和意外事故,还包括了重大疾病、失业和死亡等全球风险。我们的保险政策覆盖面广,灵活的定制化选择,满足您不同的需求,确保您一生平安。”保险产品 软广，润物细无声，巧妙植入情感或干或分享，补充增强，出其不意。 网络文案的常见类型 网络文案的常见类型 软广，润物细无声，巧妙植入情感或干或分享，补充增强，出其不意。（白象集团） 案例： “无论您是想去皱、提亮肤色还是抗衰老,我们的黄金系列都能够满足您的需求。每瓶产品都集合了最先进的配方和科技,为您带来以前所未有的嫩肤效果。不管您的肤质是什么,我们都有适合您的产品。立即尝试我们的黄金系列,让您的肌肤恢复年轻活力。” 某公司业绩不理想濒临倒闭，但却豪掷千金支援灾区，豪掷一亿元向福建省残疾人福利基金会捐款 网络文案的常见类型 按文案写作目的分类可分为销售文案和推广文案 销售文案：发布之后立刻带来销量，介绍产品信息的文案 推广文案：推广产品品牌，扩大品牌影响力 网络文案的常