项目九 任务3 活动2 帖子内容设计（课件）高教版

项目九 论坛营销 任务三 帖子设计与维护 活动2 帖子内容设计 项目九 任务三 知识结构 学习目标 1．知识目标 掌握帖子内容撰写方法及注意事项。 2．能力目标 能够根据实际需求撰写帖子内容。 3．情感目标 在内容设计学习过程中培养学生营销意识。 导入新课 2008年5月19日，网友“狂飙吧蜗牛”在天涯社区“天涯互助—汶川地震”发表标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”这个“正话反说”的“封杀王老吉”倡议发出后，迅速成为最热门帖，很多网友刚看到标题后本来是要进去愤怒驳斥的，但看到具体内容后却都会心一笑并热情回帖，紧接着，帖子几乎传遍国内所有社区网站与论坛。3个小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。 内容设计无法用一种方式 吃遍天下 一、帖子内容设计 《华强北远望TB手机制式帖与每日报价，供各位参考，降低网购风险！》 帖子详见：http://bbs.tianya.cn/post-numtechnoloy-145753-1.shtml 学习新知 一、帖子内容设计 学习新知 水货行货手机介绍 一、帖子内容设计 学习新知 手机报价 一、帖子内容设计 学习新知 行业内幕 一、帖子内容设计 学习新知 总结 （1）楼主肚里有货，否则不可能从2012年开贴到2014年火那么久 （2）帖子内容满足了受众需求，没有明显的营销元素 （3）帖子内容直白易懂，能用受众能接受的语言去描述 1、楼主在主帖设计时有哪些细节吸引了网民？楼主在哪 些地方开始渗透产品信息？ 思考： 2、结合小麦店铺产品特点，受众需求，帮助小麦撰写论坛营销帖子内容 二、帖子内容撰写注意事项 （1）一个好的出发点 论坛营销帖子需要有一个好的出发点，并且与营销目标有关。 （2）过程中善于引导 在论坛营销过程中要善于引导，包括正向引导和逆向引导，通过正向引导助推事件往正向方向发展；逆向引导则相反，在论坛形成派系，形成争吵，有了热度就炒作起来，营销的目的也就达成了。 （3）常发原创帖 常发高质量的原创帖好处是不仅人人喜欢,而且搜索引擎也喜欢,所以对于大型论坛里面的原创文章和帖子搜索引擎会很快就能收录的。 二、帖子内容撰写注意事项 （4）让帖子成为连载 论坛营销发帖避免长篇大论，针对内容较多的帖子，应该做成连载式的小说。这样的帖子就能引起人们的持续关注。 （5）情节跌宕起伏 帖子中间需要穿插了各种离奇的剧情，各种铺垫，各种曲折的事件，好比电视剧一般精彩。 （6）抄袭VS创意 原封不动的抄袭肯定是行不通的，要适当增加些创意。 小组任务：请为你所经营的店铺或产品设计帖子内容 布置任务： 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$