项目九 任务2 活动2 分析论坛营销受众（课件）高教版

项目九 论坛营销 任务二 平台分析与受众分析 活动2 分析论坛营销受众 项目九 任务二 知识结构 学习目标 1．知识目标 理解受众分析指标。 2．能力目标 能够根据受众情况选择合适版块。 3．情感目标 通过小组合作完成任务培养学生合作意识。 导入新课 学习新知 指通过大众传播媒介接受信息的人，即各类传播活动中信息的接受者，又称为受传者 受众 学习新知 小麦同学在淘宝上开了一家专门销售手机的网店，想要进行论坛营销，请你结合平台和产品，分析论坛营销受众，选择相应版块。 任务背景 学习新知 根据网店产品，确定目标消费群体 指标1——目标受众是哪类人 年轻，时尚 中低收入 学习新知 受众偏好要素：男女比例，地域特征，职业归属，消费习惯，性格等特征 指标2——目标受众偏好 价格敏感 追求性价比 年轻 民族情怀 学习新知 选择版块 我爱网购 我的大学 天涯杂谈 数码生活 天涯社区 除了按照以上两个指标外，我们在选择版块栏目时还要注意什么呢？ 思考： 1、一般论坛都会有新人报道、灌水专区，像这样的地方就是论坛管理员留出来给大家做广告的地方，广告贴的被关注度大家都知道，除非特别需要或诱惑力足够大，否则不会有人去点击和产生购买行为的，所以发帖不要选择这两个板块。 2、选择有自己潜在客户在的论坛，选择人气旺的论坛，但人气太旺也有弊端，因为帖子很快就被其他帖子淹没了，再者，登录也较为困难。 3、一般情况下，论坛营销会选择多个平台多个版块进行推广，因此我们需要在多个合适的平台上注册账号。 受众分析流程图 小组任务：为你的目标产品分析论坛营销受众，选择论坛版块栏目。 布置任务： 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$