项目九 任务1 活动1 分析论坛营销案例（课件）高教版

项目九 论坛营销 任务一 认识论坛营销 活动1 分析论坛营销案例 项目九 论坛营销 知识结构 学习目标 1．知识目标 了解论坛的种类和论坛帖分类。 2．能力目标 够完成对论坛营销帖的分析，分析其发帖的目的，如何达到宣传目的。 3．情感目标 在论坛营销帖案例分析中培养学生营销意识。 导入新课 1.你上过贴吧，社区或论坛吗？他们分别是什么？ 2.你上贴吧或论坛或社区主要是做什么？ 3.你有无在你上过的贴吧或社区或论坛上阅读到过营销帖？主要要推广什么产品或服务？ 问卷调查： 学习新知 1、BBS 北大未名BBS https://bbs.pku.edu.cn/v2/login.php 一、论坛种类 学习新知 2、论坛 天涯论坛 http://bbs.tianya.cn/ 学习新知 3、社区 西陆网社区 http://www.xilu.com/ 请同学们登录以上网站查看，思考其有何区别？ 思考： 1.BBS（Bulletin Board System 电子公告栏）是互联网上的一种电子信息服务系统，通过在计算机上运行服务软件，允许用户使用终端程序通过Internet来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其它用户交换消息等功能，界面一般以文字为主，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法，是论坛最早的雏形。 2.论坛（Form）简单理解为发帖回帖讨论的平台，是一种Internet上交互性强，内容丰富而及时的一种电子信息服务系统。 3.网络社区（Community）网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、个人知识发布、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。 二、论坛术语 （1）楼主 （2）马甲 （3）跟帖 （4）回帖 （5）抢楼 （6）盖楼 连一连： 论坛或贴吧里主题帖的发帖人 要去占一个帖子里面的某顺序号的位置 针对主贴的回复 除主账号之外的论坛账号 发布引诱回帖形式的帖子 在发表的帖子后面写上自己的意见，也称沙发，板凳，灌水 三、论坛帖分类 2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。看过此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试，就这样，随着帖子点击率上升，这个唱反调的事件营销使必胜客的顾客流量迅速增长。 《教你吃垮必胜客》 帖子详见：http://tieba.baidu.com/p/1387227411?traceid= 事件帖 《女人如何不显老》 帖子详见：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-2148941-1.shtml 亲历帖： 帖子详见：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1595893577385163212&wfr=spider&for=pc 攻略帖： 帖子详见：https://tieba.baidu.com/p/3057908758?red_tag=3285182206 搞笑帖： 帖子详见： http://bbs.tianya.cn/post-no05-266381-1.shtml 揭秘帖： 帖子详见： http://bbs.tianya.cn/post-no05-266381-1.shtml 悬疑帖： 帖子详见： http://bbs.fblife.com/thread_2021237_1_1.html 感动帖： 帖子详见： https://tieba.baidu.com/p/5950397994 典藏帖： 本论坛营销案例选取了哪类的热点话题，要推广何种产品或服务？如何达到宣传目的？ 三、案例分析 标题 内容 跟帖 思考： 健康一直是社会关注的热点话题，此帖从人民健康的角度出发，以知识普及的形式出现，首先就赢得了人民的好感，使人民丧失了警惕，主动打开帖子去浏览，当日，之所以选择中风这个话题，而不选择其他话题，自然是为下一步协和医院发现了一种食品能防中风的信息打下铺垫 案例分析： 本论坛营销案例选取了哪类的热点话题，要推广何种产品或服务？如何达到宣传目的？ 思考： 三、案例分析 帖子传达的产品信息是马来酸依那普利片——一种可以治疗高血压的药，传播切入时，从抱怨西药药名复杂这一现象入手，这样就与有同样感受的网民产生共鸣，从而吸引其参与讨论，在场景的展开过程中，将目标药品与其他药品并排，比较好的隐藏了主贴的广告味，在回复中，由于不可避免地会暴露帖子的真实身份，因此只在一个回复中加入产品信息，引导网民认为只有这个回复是外来的广告，帖子的其他部分还是网民的真实感受 案例分析： 在你经