项目七 任务3 活动3 撰写发布营销软文（课件）高教版

项目七 微信营销 任务3 微信群发布推广 活动3 撰写发布营销软文 项目七 任务3 知识结构 学习目标 1．知识目标 了解微信群互动的方法，掌握微信群活动文案的写作技巧。 2．能力目标 能通过多种方法活跃微信群，增强微信群的黏性。 3．情感目标 结合微信群的维护管理，培养语言表达能力和活动组织能力。 导入新课 1.你有加入过营销类的微信群吗？ 2.群主是如何与群友互动的？ 3.群友的活跃度如何？ 学习新知 一、微信群营销 二、微信群互动形式 三、微信红包的几种玩法 五、活动文案 四、 活动运营 一、微信群营销 微信群营销主要适用于提升转化率、线下引流和售前、售后服务。微信群营销由建群、分享、加好友、解决问题、红包和互动几个环节组成。 1.为什么微信红包会如此受欢迎？它与传统交际中的什么行为比较类似？微信红包除了功能之外，还有其他什么功能呢？ 思考： 二、微信群互动形式 二、微信群互动形式 1.口碑分享 特定条件下的免费策略、优惠与分享结合、实行“关注立减”活动、派发线上优惠券、转发集赞 2.微信红包 3.线上线下活动 三、微信红包的几种玩法 1.见面礼红包 2.活跃氛围红包 3.微信红包接龙 4.专属红包 四、活动运营 活动运营是围绕内容和用户展开的一系列有针对性的活动或互动，是微信运营中的一种重要手段和方法，其目的是宣传推广、吸引用户、促销活动和粉丝转化等。微信群活动可以提升群黏性，增加群活力。具体活动分为线上和线下活动两种类型。 策划书名称、活动背景、活动目的、意义和目标、资源需要、活动开展、经费预算、活动中应注意的问题及细节、活动负责人及主要参与人 四、活动运营 1.活动运营的主要原则 门槛要低、简洁易懂、尽量有趣、凸显用户收益 2.活动运营的主要工作 活动策划、文案编写、活动执行、活动评估、活动改进 3.策划方案的内容 1.活动文案的撰写要点 五、活动文案 突出活动主题、描述活动背景、确定活动目的、分析目标人群、明确活动形式 2.活动文案编写原则 内容简洁、必要配图、突出重点 任务实施 “花点时间”是一家鲜花订购的公众号，百种鲜花，每周一束鲜花，提升生活品质。 为扩大粉丝数量，该公众号决定在通过病毒营销方式，在微信群组织活动，每转发5个微信群，并截图给花点时间，即可打八折，转发10个微信群，即可打五折，转发30个微信群即可免费赠送一个月的鲜花。请你为这个活动撰写活动文案。 六、微信群营销 1.微信群里的软文和朋友圈里的软文相似吗？写营销软文需要注意什么？ 思考： 任务拓展 使用微信群的群收款功能向群友AA制收款 任务拓展 使用微信群的群收款功能向群友AA制收款 任务拓展 使用微信群的群收款功能向群友AA制收款 “我爱摄影”微信群计划下个月周末组织一次户外采风活动，地点在宁波东钱湖环湖自行车道起点，拍摄人物和落日风景照片，晚餐在十里四香农家乐餐厅，费用是AA制。请你组织一下活动通知公告，通知群成员，并通过AA制收款方式发起群收款。 任务拓展 感恩学习的路上，一路有你！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$