项目七 任务1 活动1 公众号的注册与设置（课件）高教版

项目七 微信营销 任务1 微信公众号发布推广 活动1 公众号注册与设置 项目七 任务1 知识结构 学习目标 1．知识目标 掌握微信公众号的注册流程和注意事项，能区别不同公众号的类型。 2．能力目标 能完成一个订阅号的注册，并结合营销目的对公众号进行相应的设置。 3．情感目标 在公众号取名和设置过程中培养营销意识。 导入新课 1.你有微信号吗？ 2.你的微信昵称是什么？ 3.你平均每天在微信上花的时间有多长？ 4.打开微信后一般浏览什么？ 5.目前关注过哪些公众号？ 6.这些公众号的定位是什么？ 7.你为什么要关注这些公众号? 问卷调查： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 微信的发展历程 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 微信对生活的影响（多选） 新媒体时代，微信对人们生活的影响： 2017微信经济社会影响力研究 2018年3月中国微信影响力报告-领库排行榜 学习新知 2018年3月中国微信影响力报告-领库排行榜 学习新知 一、公众号类型 订阅号、服务号、企业号 一、公众号类型 一、公众号类型 思考： 订阅号和服务号的区别是什么？ 2019年1月排名前20的公众号 微信公众号有不同的类型，请大家打开微信关注这些公众号，然后点击进去仔细浏览，对比这些公众号有什么区别？他们的各自的定位是什么？ 布置任务： 二、公众号取名的注意事项 名称可设置4~30个字符（1个汉字等于2个字符），不能使用特殊符号，微信公众号名称不能和微信认证账号、微博认证账号名称重复。 （1）对于公司而言尽可能公含有部分公司的名字，便于粉丝搜索并关注。 （2）名字要简单明了突出特色，对于没有品牌的公司或个人，取名的时候需要与公众号的内容、受众、产品或服务定位等相吻合。 1.降低认知成本 2.降低传播成本 3.占领用户心智 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1577754092920087589&wfr=spider&for=pc 好名字的3个本质 传播一是通过文学，二是通过声音，所以名字得好写、好读，还不能太长。 给公众号起好名字的6个技巧 1.描述具体场景 可以是时间场景、空间场景、行为场景，比如十点读书、被窝阅读、读首诗再睡觉、办公室奇葩说、北京吃喝玩乐，这些公众号你读的时候脑海里就会出现一个具体的场景。 2.强调目标用户 十点读书（读书人）、毒舌电影（电影爱好者）、金融八股女（金融圈从业者）、投资人说（投资人和创业者）、人民日报（全国人民）、创业家（创业者、企业家）。 你的内容产品的具体使用场景是什么？ 你的内容产品的用户定位是什么？哪些人应该关注你？ 给公众号起好名字的6个技巧 3.突出功能价值 你的产品功能是什么？有什么价值？ 笔记侠（功能是分享笔记）、顶尖作家（功能是分享文案，顶尖突出的是价值）、餐饮老板内参（内容可以当做内参用，价值高）、长江商业评论（商业案例评论解读）。 4.展示品牌内涵 你的品牌调性、内涵都可以用一个特别的名字来表达。 差评、毒舌电影都表达了一个犀利、说真话的态度；虎嗅网传达的是“心有猛虎，细嗅蔷薇”；金融八卦女展示了一种金融圈 gossip girl 的感觉。 给公众号起好名字的6个技巧 5.使用常用词 要用通俗易懂的、大众熟知的词汇，比如电影、音乐、读书、八卦、商务、金融、毒舌等，这些词都是平时使用率比较高的词。 使用行业关键词还能自带流量，比如搜电影就很容易搜到毒舌电影，搜读书就会出现十点读书，搜商务就会跳出商务范。 6.名字尽量要短 比利林恩的中场战事，这样的名字无论是书写、打字还是口口相传，都很不方便，除了它用的并非日常字词，名字太长也是其中原因之一。 思考： 沃沃所在的英语培训机构侧重于儿童英语口语和阅读、亲子英语阅读，沃沃准备为机构注册一个公众号，请小组合作，展开头脑风暴，为沃沃的英语培训机构取一个独特的名字吧！ 三、公众号的注册流程 三、公众号的注册流程 第一步，登录注册界面 三、公众号的注册流程 第二步，选择注册的账号类型 三、公众号的注册流程 第三步，填写邮箱、密码等基本信息 三、公众号的注册流程 第四步，输入邮箱验证码 三、公众号的注册流程 第五步，选择公众号类型 三、公众号的注册流程 第六步，选择注册订阅号的主体类型 三、公众号的注册流程 公众号主体类型的信息填写 三、公众号的注册流程 第七步，填写公众号信息 任务实施 小组合作，请帮助沃沃完成个人订阅号的注册！ 1