项目六 任务1 活动2 查询软文营销步骤（课件）高教版

项目6 软文营销 任务1 认知软文 活动2 查询软文营销步骤 知识结构 学习目标 1．知识目标 了解软文营销五部曲。 2．能力目标 能通过网络搜索、归纳，自我总结软文营销的步骤。 3．情感目标 培养学生自我分析汇总的能力。 旧知回顾 1.什么是软文？ 文章 宣传性 通过宣传载体刊登 形式多样 2.什么是软文营销？ 以软文形式 心理引导 营销目的 广告功能 直接有效成本低 3.软文营销的优势 软 准 快 廉 4.软文营销的作用 树立形象 提高知名度 增加流量 提升口碑 任务操作 任务总述 利用百度等搜索引擎搜索软文营销步骤，将搜索得到的信息进行汇总分析，最后自己总结出软文营销的步骤。 任务操作 1.搜索信息 利用百度查询关键词“软文营销步骤”的搜索结果。 还能用什么关键词获得你想要的结果？ 搜索结果中哪些内容属于广告信息？ 如何获得较权威正确的结果，剔除垃圾信息？ 任务操作 2．汇总信息 将搜索结果（尽可能多）以表格形式进行汇总归并。 信息来源 网页名称1、网页名称2…… （相同结果的写在一起） 步骤1 步骤内容简写 步骤2 步骤3 步骤4 步骤5 步骤6 ... 任务操作 3．分析归纳 根据上一题的信息汇总总结软文营销的操作步骤 你对汇总的信息进行了哪些处理？ 每一步各自有哪些注意要点？ 学习新知 软文营销五部曲 调研 内部调研 外部调研 撰写 语言风格 标题、布局 收尾 评估 销售情况 流量 咨询量 策划 明确目的 明确策略 切入点 发布 平台选择 结合预算 目标客户 本节小结 1.软文营销的步骤有哪些 调研 策划 撰写 发布 评估 2.每一步有哪些注意要点？ 调研——分内部、外部 策划——包含三个方面：明确营销目的，明确实施策略、确定切入点 撰写——包含标题、布局、语言风格和收尾，与投放渠道特点相符合，重点突出，广告植入有度 发布——根据目标客户、软文风格、预算选择平台 评估——综合考虑销售情况、流量、电话咨询量，需长期监测 致 谢！ 高等教育出版社 Higher Education Press $$